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腾讯18年:看“抄袭大王”如何逆袭成为“企鹅帝国”!

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2016-5-30 11:10:07 来自随手内容 来自手机 [ 复制链接 ]

导言:今天的中国,腾讯QQ家喻户晓,几乎成了时代的象征。只要有电脑的地方,我们听到QQ的嘀嘀声,看到那只闪动的小企鹅。经历了18年的成长与蜕变,曾经以“模仿”ICQ发家的腾讯,如今的版图已经从社交软件拓展到游戏、动漫、影视、互动娱乐等众多领域,成为名副其实的“产品帝国”。



如今的腾讯究竟有多庞大?


前不久,腾讯公布了截至2016年未经审核的第一季度综合业绩,总收入高达319.95亿元,比去年同期增长43%,成为中国市值第一高互联网公司。腾讯作为一家产品驱动型公司,从成立至今不过短短的18年,就取得如此惊人的成绩,不得不说是当今时代的一大传奇。


这个帝国如今到底有多强大,“国土面积”究竟有多大,小编试图收集整理企鹅帝国所有的频道、软件、应用等产品的logo,最后不得不以失败告终,因为这个“帝国”已经庞大到让人难以想象的地步,看以下小编整体的部分“腾讯成员”你就明白了:




时至今日,腾讯已经成为国内公认的最具“产品”基因的互联网公司。腾讯帝国的版图除了曾经国内价值最高的产品——QQ,以及现在另一款价值更高的产品——微信,已经拓展到媒体、影视娱乐、音乐、视频、动漫、内容分发等众多领域。


>>>媒体

包括自营业务——腾讯网,以及16个地方站点,成为中国最大的本土化生活门户。除此之外,腾讯还在财经领域、科技领域的媒体都有涉及。


>>>影视娱乐

2015年9月11日,腾讯的网络媒体事业群旗下的腾讯视频宣布成立“企鹅影业”,主要负责网络剧、电影投资、艺人经纪为核心业务。现已投资的影片有《钟馗降魔:雪妖魔灵》、《天将雄狮》、《痞子英雄:黎明升起》、《我是女王》、《捉妖记》等影片。


>>>音乐

2005年2月QQ音乐上线,与酷狗音乐、酷我音乐各分天下,至今维持三足鼎立的局面。


>>>视频

2011年4月,腾讯视频上线。经过5年的发展,腾讯视频已经成为中国视频领域的三大巨头之一(合一集团、爱奇艺)。如今势头越来越强劲的直播领域,腾讯也有涉及,主要集中于游戏直播为主。


>>>动漫

众所周知,成立于2012年的腾讯动漫是中国最大的互联网动漫平台。根据官方发布的数据显示,腾讯动漫的作品总量已经超过2万,作者投稿总数超过5万。在外部资源方面,腾讯在2015年11月战略投资B站,继续扩大腾讯在动漫领域的优势。


>>>内容发布

在内容分发上面,腾讯主要借助于微信公众号、QQ公众号、QQ浏览器和腾讯新闻客户端。微信公众号在原创内容分发能力就已经非常强大了,腾讯新闻+QQ浏览器的强强结合,让腾讯在新闻资讯领域分发上面处于行业领先地位。


从“模仿”发家 却意外突围




从可查询到的信息来看,腾讯公司成立于1998年11月。可是严格说起来,腾讯的起源要从1997年说起。那一年,马化腾接触到一款名叫ICQ的即时通讯软件,便萌生了要做一个中文版ICQ的想法,并很快付诸实践开发了一款名叫“网络寻呼机”的软件。原本并没有什么野心的马化腾,只是想以90万元的价格卖给广东电信,却最终未能如愿。这也促使他决定自己去尝试经营这个业务。在这样的背景下,腾讯公司注册成立。成立后,“网络寻呼机”更名为OICQ,后被ICQ指责侵权,再次更名QQ。


1999年2月,QQ正式上线,一经推出便获得大量用户喜爱,用户量飞速增长。从1999到2001年,短短2年的时间,QQ注册用户就从0增至5000万。在那个互联网刚刚入世的时代,腾讯凭借超高的敏锐度,开始了自己的产品布局,以QQ为中心,渐渐展开一条产品生态链。


因“抄袭门”成为众矢之的


随后,腾讯又推出QQ会员、Q币、QQ秀等其他一系列商业产品,继续大获成功,促使腾讯进入盈利时代。


紧接着,2004年腾讯网上线,第二年QQ空间出现在大众视野,接下来的几年,腾讯一鼓作气推出了QQ游戏、腾讯TM、QQ音乐、QQLive、腾讯电脑管家、QQ拼音、QQ旋风、QQ影音、等众多产品。这些产品一经推出,借助QQ的海量用户群,迅速冲到了行业用户的第一位。


2004~2010年,腾讯乘风破浪,迅猛发展,可是在这背后,却遭到数不尽的非议、指责和质疑。大家对腾讯的评价是否永远离不开“抄袭”“山寨”“恶意竞争”……从QQ“模仿”ICQ发家,到QQ游戏血洗“联众”,腾讯网游斩杀盛大,再到QQ电脑管家猛击360,以及腾讯视频吊打各大视频网站……通讯、门户、游戏、搜索、电子商务等等,只要时机成熟,腾讯都会毫不留情地插上一脚,有时甚至会成为此领域的终结者,让其他平台无喘息之地。




因此,腾讯一度成为各界最头疼,乃至最痛恨的“互联网恶霸”,甚至有人恨得牙痒痒地骂其为“狗日的腾讯”!不过,腾讯一直在模仿,但总能超越被模仿者,其能耐也不得不让人佩服。


腾讯华丽蜕变,微信时代到来


经历了长达6年的“野蛮成长”,腾讯开始一改以往在每个领域内插足的模式,开始走上用合作代替竞争的开放之路。建立在QQ空间基础上的“开放平台”,作为一个新兴但至关重要的产品线,在2011年前后开始面世,并在此后很长一段时间内给为腾讯用户接入了来源于第三方开发的诸多服务,极大方便了用户的使用。自此,腾讯开始正式由封闭走向开放和多元,为之后的创新之路打下基础。


2010年,移动互联网呼啸而来,腾讯在所有互联网巨头中第一个转身,正式启动微信项目。短短两个月后,微信1.0版本发布,当时的功能极其简单,仅有即时通讯,分享照片和更换头像等。之后,微信平均每一个月完成一次版本更新,从仅有聊天功能,到加入语音对讲功能,再到查看附近的人、摇一摇、朋友圈、扫一扫、微信公众平台……




在这短短3~4年间,越来越多的人成为微信用户,越来越多的企业、大V、名人开通自己的微信公众号。到今天,微信用户已高达7亿,几乎涵盖了所有的手机用户。如今,微信已经不再是一款简单的通讯或者社交产品,而是一个连接器,连接人与人,人与咨询,人与服务,乃至其他更多。


如今,微信彻底取代了QQ,成为了腾讯手中新的“核武器”。腾讯正用产品和实力向所有人证明,腾讯再也不是当年的“山寨”腾讯,它正逐步蜕变成一个有技术和创新支撑的产品帝国。


腾讯的创新之路


腾讯一直被人诟病“抄袭”,可是一个企业能在短短的18年间,从0做起,发展成为如今的产品帝国,光靠“抄袭”怎么可能实现。在这18年里,腾讯一直用它独到的眼光和方式完成着创新和蜕变。


·腾讯是世界上最早具有互联网思维的企业之一,这是它的第一步创新。


·腾讯是世界上最早获得成功的真实社交网络平台,这种模式摧毁了传统的聊天室模式,这是它的第二步创新。


·它是最早执行快速迭代微创新的互联网企业之一,正是这种微创新能力让他击败了MSN、联众、盛大等众多的互联网巨头,获得强大的盈利能力,完成第三步创新。


·微信的成功和在移动互联网时代的快速转型,则是它的第四步创新。




这就是腾讯的创新底蕴!你以为他一直在“抄袭”,实际上它的每个产品都从用户角度出发,处处存在着创新。这也是腾讯每出一款产品都能拥有大量忠实用户的最重要的原因。毫无疑问,如今的腾讯绝对值得国人为之骄傲和尊敬。


来源:首席营销官(微信ID:cmo1967)


作者:李东阳


声明:版权属于原作者,本文仅代表作者个人观点,不构成投资意见,并不代表本平台立场。文中的论述和观点,敬请读者注意判断。 

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