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宗宁:里约奥运央视为何要联手微博?

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2016-5-27 17:57:37 来自随手内容 来自手机 [ 复制链接 ]

24日,微博和央视5共同召开发布会,宣布在奥运会报道方面达成战略合作,微博成为央视奥运报道首席社交媒体战略合作伙伴。这是继2014年世界杯之后,双方再次建立“战略级”的合作关系。这也说明,微博已经是最主流的新媒体传播平台。

 

从世界杯到奥运,合作覆盖所有重大赛事

其实在这届奥运会之前,央视和微博已经有了非常多的合作,从2014年世界杯开始,几乎覆盖了所有的重大赛事,整体曝光超过500亿,世界杯的时候微博和CCTV5之间联动的赛事话题超过了100亿,这个数字是非常惊人的。而央视体育频道总监江和平则表示“之所以要跟新浪微博来进行合作,理由其实是非常简单的。首先它受众面广,其次它的用户年轻化,更为重要就是它已经拥有了巨大的影响力。”

 

这种合作随着时间的推进,技术的进步和微博平台的发展,显然已经有了更高的标准和需求。而对于央视来说,传统的报道方式也需要与时俱进,为自己增加新的社交元素和互动性,从而更进一步增进自己的辐射面和影响力。这里面有一个小插曲很有意思,主持人也表示虽然知道多少人在收看央视的节目,但是对用户的形象和喜好,是没有办法知道的。而社交平台的好处则是在播放的同时,具有了很多的数据积累,这样也可以更好的指导节目方的改进。

 

创新玩法,微博产品大升级

战略的合作肯定还是需要产品的支持,微博在产品端针对奥运会有一个特别的版本,会把CCTV5客户端和内容去跟微博的渠道结合在一起,同时推出奥运日历,告诉用户几点几分有什么样的赛事直播,这样就直接把赛事传播移动化了。

 

目前在微博上已经建立起完善的奥运矩阵。覆盖国际奥委会、里约奥组委、里约体育局等赛事组织和运营机构,中国驻里约总领馆、巴西驻华使馆等政府机构,央视体育频道等权威媒体和500多位知名体育评论员、超过70%的现役国家队运动员、1000多位国外运动员以及15万体育认证用户。这些用户都会产生大量的内容,包括赛事直播、点评以及后续的展望和评论,甚至包括比赛的扫盲和一些运动知识的传播。微博将为中国奥运军团的所有运动队开通专属话题主页,最及时全面的报道相关赛事信息,同时还增加了很多互动方式,可以让用户为自己喜欢的运动员加油,点赞和打卡,甚至还有打赏功能,可以说把各种社交方式,应用到了极致。

 

后电视时代,微博的巨大价值

央视索福瑞的研究表明,微博讨论量每增加1%,可以带动电视节目的到达率增加0.248%,收视率增加0.1%。这对于电视台来说,显然是个好消息,而目前来看,各大电视台也都非常重视在微博上的互动。


因为人们生活习惯的变化,用户在看电视上花的时间一是比较少,二是比较固定,所以像奥运会这样赛事比较密集,国外时差还比较严重的节目,在社交平台上的传播,就更加重要了。本来比赛在结束的时候,其实热度就已经结束了,但是如果放到微博上,可能在未来的一周内还会有错过的人去看视频,同时留下自己的评论,这其实大大延续了电视内容的生命周期,也同时会大大提升电视台的收视率,这也是微博这几年一直在做的事情。

而奥运报道无疑是报道中的皇冠,能够做好奥运报道,那就真的是达到巅峰了,而这次和央视体育频道的战略合作,也可以看作是一个里程碑式的事件——微博终于成为一个和央视一样的主流报道渠道,再次得到了最高层次的专业认同。

 

巴西里约奥运会即将到来,相信到时候就算是没有时间看电视的人们,也会在微博上看到最完整和及时的奥运报道,这就是科技进步带给人们的便利,它已经改变了人们的生活。


来源:万能的大熊(微信ID:zn10961242)


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