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《亲爱的翻译官》会是中国第一部现象级电视剧吗?

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2016-5-27 14:15:05 来自随手内容 来自手机 [ 复制链接 ]

传说中的资本寒冬,从去年冬天到现在似乎都没缓过劲来,可在这段时间,却有一个行业逆流而上,呈现出回暖的趋势。这个行业不是房地产,而是影视业。以《甄嬛传》、《伪装者》为代表的传统剧,和以《太子妃》为代表的网络自制剧,都是叫好又叫座。前者制作精良,后者模式新颖;在被称作内容元年、IP疯年的2016年,电视剧会是新的入口吗?


昨天,《亲爱的翻译官》在乐视开播了。虽然我平时电视剧看的不多,但这部乐视出品的电视剧在开播前巨大的曝光量引起了我的注意,在乐视一贯的大手笔推动下,《翻译官》到现在已经达到了3.1亿的播放量,加之黄轩、杨幂这样的热门组合,我看,《翻译官》很有可能会成为中国第一部现象级电视剧。




【几部现象级电视剧都是韩剧,国产剧真比韩剧差吗?】


在中国,能真正称的上现象级电视剧的,恐怕只有《来自星星的你》和《太阳的后裔》。《星你》中的都教授改变了全中国女孩的择偶观——以前说凭感觉的,现在都说要找教授一样的“暖男”。《太阳的后裔》更是带火了“撩妹”这个词。


韩剧在中国已经“嚣张”了多年,国产剧在对手的打压中不断的学习、成长,到了今天也是小有成效。以前国产剧的问题在于,偏重历史剧和年代剧,现代戏拍的脱离现实,难以引起观众的共鸣,同时宣传手段单一,一直停留在传统媒体。好在自打网络剧这条鲶鱼入水之后,国产电视剧整体水平有了相当显著的提升。近期大火的《欢乐颂》、《芈月传》等等,不论从营销手段还是制作水平上看来,都不比韩剧差。如果说韩剧和国产剧是同一坐标系上的两条折线,那《翻译官》的出现就是这两条的交点,意味着中国人也许就要有属于自己的现象级电视剧了。


【还未开播就吸睛又吸金,精准营销不是说说而已】


早在5月17日乐视第一次公布《翻译官》片花时,就获得了150万的CV,百度指数更是高达34万。正是因为剧目本身的品质保证,以及可以预见的收视热度,据乐视官方透露,在开播前夕该剧招商金额已过亿,包括首席冠名飘柔,联合赞助康宝莱,唯美赞助唯品会、Dior、爱他美、广发银行、合生元、映客、怡泉、RIO、水密码等等重磅客户,其中飘柔、康宝莱、唯品会等客户都是与乐视长期合作的广告主,见证了乐视坐实“大剧第一平台”这一地位的历程。


能招商破亿原因无它,《翻译官》营销做的实在够精准。职场+爱情的题材直接瞄准极具消费力的白领女性,杨幂产后首秀,《芈月传》中的国民初恋黄轩转型出演现代戏,话题点不断。再加上拍摄番外篇、邀请Mike隋做衍生脱口秀等等新玩法,一下子就把北上广一线城市的年轻人抓到了手里。

 

【强IP+乐视生态+湖南卫视,霸屏没商量】


小说改编电视剧,一向是行业惯例。一是可以利用小说自有的框架,在创作剧本时省心省力,二是可以吸引原著粉丝。2000年到2010年,是网络小说和青春文学蓬勃发展的十年,十年间,躲在被子里偷偷看“闲书”的少男少女们已经长大,那些曾经感动过他们的故事,如今已经变成了一种情怀。于是,只要是青春文学和网络小说改编的电视剧,消息一经透露就会在网络上引起轰动。《翻译官》原著为拥有3000万粉丝的言情小说,如此饱受瞩目也不足为奇了。


原著是《翻译官》的一颗大树,背靠着它,《翻译官》还有另外两把杀手锏。作为乐视的“亲女儿”,《翻译官》享受到了乐视生态极大的支持,乐视把TV端、PC端、移动端所有最优资源位都给了《翻译官》,更推出了和移动电源一样大小的视频盒子“随身看”,可谓是多维度、全方位、无死角的全领域营销,在多种场景围绕这部剧进行联动。在互联网外,《翻译官》还登上了播啥啥火的湖南卫视黄金档。看来不管你对这部戏感不感兴趣,它都会霸占你的屏幕


【一部现象级电视剧,应该是一片肥沃的土壤】


现象级电视剧带来的,远远不止收视率和赞助商曝光那么简单。随着电视剧火起来的,还有主角的妆容服饰。微博著名时尚博主gogoboi就曾以长图文分析过不少韩剧、日剧主角的衣着打扮,《那年冬天风在吹》捧红了宋慧乔的珍珠耳钉,《来自星星的你》捧红了全智贤橘粉色的口红,人们对同款的不懈追求,又带动了一批时尚圈的自媒体,这些是现象级电视剧带来的“后坐力”,“后坐力”和IP本身相互作用,让电视剧的热度持续上升。

 

除去妆容服饰外,电视剧捧红拍摄地点、捧红原著的案例也很常见。据我分析,《翻译官》播完后其原著一定会再版并且大卖。兴许还能为其拍摄地带去一波旅游热潮。现象级电视剧本身就该是一片沃土,正因为文化产业用四两拨千斤的方式带动其他产业发展,国家才大力扶持其发展。


【结束语】


看到《翻译官》的热映,我心中是欣慰的。优质内容的产出结合高明的营销手段,似乎证实着文化软实力这个词离我们越来越近了。


大家都知道,靠缝衬衫不能支撑起一个国家的经济发展,所以我们要拥抱互联网。真正的能拥抱互联网的,不是盲目的去制作一些粗制滥造的App,而是向《翻译官》这样,把互联网当做手段,当做路径,输出富有诚意的作品,路径宽、手段妙、内容好,《翻译官》有什么理由不成为现象级的电视剧?


来源:王冠雄(微信ID:wang-guanxiong)


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