一粒60g的茅台月饼售价80元，值吗？

“我们做买主时认为不合理的价格，当我们做卖主时却认为它很公道。

——《角色与观察》”

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如今，品牌营销的渠道多元，产品创新、品牌联名等营销方式数不胜数，如椰树与瑞幸的椰云拿铁的梦幻联动，两种不同饮品的结合，姑且也算是行业内的联动，是对自身产品的更新和知名度的提升，但品牌方不仅对自身产品进行更新，甚至跨行跨界做产品，尝试自身IP“破圈”，如茅台冰激凌、茅台月饼。

作为白酒行业名列前茅的大品牌，茅台的一举一动受众瞩目，前段时间的茅台冰激凌热度还未过，如今将近中秋节的时段又来了个茅台月饼，这月饼甚至被黄牛炒至一粒80元（60g），这值吗？

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一说到茅台，我们就很自然而然的想到了它的白酒，想到这再想想它一瓶四位数打底的价格，抛开成本，谈谈品牌宣传费、品牌溢价，80元还贵吗？

贵！这贵不在成本，而是在中间商倒卖的牟利！

说起茅台近期高热度的产品，除去茅台酒外，不仅有月饼还有前段时间的冰激凌，说到这儿，有意思的事情就来了。

冰淇淋是联合蒙牛推出的含有茅台酒成分的冰激凌，每盒75g的冰激凌都含有2%的53度茅台酒，与钟薛高、哈根达斯等走高端路线的冰激凌品牌一样，茅台冰激淋的价格定位偏高，一盒75g的冰激凌售价66元，它是贵州茅台集团直出的产品，而被炒到80元一粒（60g）的月饼并非贵州茅台集团直出，而是旗下茅台国际大酒店出品的一款迎中秋的产品，月饼不含茅台酒，且与冰激凌的高端路线不同，月饼相对来说是“亲民价”产品。

茅台国际大酒店2022年的月饼礼盒共两款：一款是玉虎迎月月饼礼盒，礼盒含广式藤椒牛肉、广式蛋黄白莲蓉、广式金腿五仁、炭烧核桃枣蓉口味各2粒（60克/粒），售价188元/盒；另一款是流心月饼礼盒，礼盒含雪梅娘榴莲、黑松露、无蔗糖奶黄、奶黄四款流心口味各2粒（60克/粒），售价318元/盒。

目前两款月饼礼盒均已售罄，而从官方售卖的价格来看，每个月饼均价大约是在20-40元范围内，而黄牛翻了2-4倍出售，茅台国际大酒店于2017年起便开始制作月饼礼盒，几乎每年的礼盒都难逃脱黄牛的倒卖，对此《角色与观察》里有句很有意思的话——“我们做买主时认为不合理的价格，当我们做卖主时却认为它很公道。”

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看到这里，你还会去购买黄牛里高达80元一粒的月饼吗？ 先看看这些劝告吧！

一、做好功课，不要着急剁手

中秋将近，市面上好吃月饼比比皆是，不必因为品牌名气一头热的往前冲，并且要及时做好购买的功课，及时了解开售时间、开售数量，关注好相应的消息渠道和购买渠道，以免最后白花2-4倍甚至更多的冤枉钱。

个人感觉，月饼并不是只有一个品牌，而且倒卖的价格，在官方渠道都能买到至少2盒的茅台月饼，从这方面来说，性价比并不高，而且若不是关注茅台品牌动向的话，应该是很难注意到茅台出售月饼礼盒，既如此，那么就好好关注开售信息和购买渠道吧，如若抢不到也可以将钱存起来或者用作他出等。

二、好好规划，谨防一时冲动

在随手记里头的一本剁手购物账本，生活杂物、数码家电、家具购置、电商支出等购物都可在上面记录。

不仅如此，还可以设置月度预算，清晰查看是否已透支月度预算，如若不甘心抢不到茅台月饼，并且内心极度渴望拥有一份茅台月饼礼盒，那么就看看这个月的月度预算还够不够高价入手一份茅台月饼礼盒吧~

正如歇后语所说，名牌货便宜卖叫物美价廉，而名牌货卖高价叫正常，对于茅台月饼“炒”出的高价，仁者见仁智者见智，你怎么看呢？