200元的奶茶？还喝不到！你会交这份智商税吗？

8月18日，网红奶茶茶颜悦色在南京开业，一大早还没开门店铺外就排起长队。开业大约半小时左右，就因人流量过大造成拥堵，不得不暂停营业。更离谱的是，在部分交易平台上，可以看到该奶茶代购代排服务，代购一杯奶茶的价格最高达200元。

虽然对于网红奶茶茶颜悦色来说，这样的事情已经不是第一次发生。但这依然是一条我不能理解的新闻。为了喝一杯奶茶，排5小时的队，还要出200元才能买到。是奶茶太香，还是智商交税？

01人为附加的价值造就了畸形的奶茶价格

价格炒到这个高度，但这杯奶茶的价值，也就是“炒”出来的，一如朋友圈“秋天的第一杯奶茶”的梗。这杯奶茶的意义不在于是否好喝，人们更多是“炫”：我拥有“南京第一杯茶颜悦色”，他的意义不仅是“茶颜悦色”，更是“南京第一杯”。可能对这些人来说，最遗憾的事情是不能将这个奶茶摆在家里立个牌子供起来，或者挂在身上最显眼的位置，用最夸张的字或最大声的喇叭告诉别人，这是“第一”的。

02被玩坏的“饥饿营销”

网络上也有人晒出疑似黄牛发布“8月18日排队兼职”的截图，声称“工资日结，买到奶茶交给我”。所以，在这支让商家暂停营业的队伍里，消费者自发排队多少，黄牛炒作的多少，目前还是不甚明了。

“请人排队”的饥饿营销方式，可能是一套最简单、实用的营销手段，通过请人排队，营造出生意火爆、货品稀缺的态势，利用消费者心理上的羊群效应、从众心理，吸引更多的消费者。因此这招虽然不够地道，却是屡试不爽。

奶茶再热，也就几天。看以往的经验，网红奶茶开业时也不是没有热过，茶颜悦色在重庆开业时，第一天也是排队4小时、黄牛加价180元。但是基本到了第二天，热度就与其他奶茶店无异了。所以，我选择过几天热度过了再买，香的同时还没那么伤钱包。

03保持理性消费观，合理规划生活才是正道

喝奶茶已经是不少年轻人生活的一部分了，但可能很少有人真正去计算过每个月花在奶茶饮品上的费用。

有的小伙伴就很喜欢喝奶茶，每天或者两三天就要喝上一杯，一杯几块到二十几块不等。单买一杯不心疼，如果有记账，一个月下来就会发现花了好几百，妥妥的“奶茶因子”。如果不知道自己在奶茶上花了多少钱，也可以和我一样开始记记账，省钱从这些支出入手。

以前，我也喜欢经常去奶茶店买杯，自从记账发现，想省钱，买奶茶的频次要降低。

偶尔喝喝奶茶也正常，但是斥巨资喝一杯奶茶，我觉得没什么必要。

近年来，我们已见过太多在网红品牌面前大排长队的场面，也有过很多次“不过如此”的感慨。面对网红品牌，我们既要保持理性，更需“量力而行”，才不会让商家跟黄牛牵着鼻子走。