惊呆了！从刘耕宏、帕梅拉健身顶流身后看直播经济

根据商业报告，2021年中国健⾝⼈ 群达3亿，居世界⾸位，并且有望在 2026年达到4.2亿。但中国健⾝⼈群 的平均年⽀出仅有2596元，远低于 美国的14268元。 对此，⼤都会认为或许是疫情让⼤家 关注健康才推了⼀把健⾝直播，可健 ⾝直播经济的幕后推⼿究竟是谁？收 益如何？请随我⼀起却探究下吧。

01刘耕宏引流与平台收益

伴随《本草纲目》的BGM，毽子操成为2022年顶流健身项目，已出道多年的艺人刘畊宏突然走红，连他本人都感到十分意外。

刘畊宏的健身动作易学易上手，配上《本草纲目》、《龙拳》等烧脑音乐，引得越来越多的人来到刘畊宏的直播间。

随之而来，#全民皆可刘畊宏#、#刘畊宏自编本草纲目版毽子操#等话题成为微博热搜。

仅在4月21日当晚，刘耕宏直播间观看人数超5600万，涨粉333万，截止当日累计收获粉丝超三千万。

抖音平台当然看到了健身直播带来的巨大商机，借刘畊宏大火造势全民健身计划，在巨头布局的背后，是中国健身市场的庞大蓝海。

抖音当然不能错过流量带来的巨大利润。音浪是抖音里面的虚拟货币，兑换人民币的比例是10:1，也就是10个音浪虚拟货币可以兑换1元人民币。如果粉丝喜欢主播，通过充值抖币，购买虚拟商品给主播打赏，就能给主播带来收益。

抖音对音浪设置了收入分成一说，个人主播拿7成，平台拿3成。拿刘畊宏直播间人气收获点赞和礼物等音浪收入，短短10天内，刘畊宏在线粉丝从26万暴涨至240万，音浪价值持续攀升，抖音也直接坐享其成了。

刘畊宏的经纪人表示：“健身直播是一条很好的路子，具体的商业模式我们还在探索中。”

02“军神”吕小军的周边收益

事实上，刘畊宏并不是第一位大热的健身网红。

东京奥运会时，有一段关于现场裁判向中国奥运冠军、举重运动员吕小军索要签名的视频走红网络，大家才知道吕小军还有一个身份，竟然是海外Youtube视频网站百万级健身网红。

他也在国内微博上发起用背夹竖着的 A4 纸的挑战，和广大网友一起享受游戏乐趣……引来粉丝无数。

所谓墙内开花墙外香，他的各种比赛和训练视频在国外视频网站上十分火爆，还在国外各大健身房视频展示平台反复循环播放，成为健身教科书一样的存在，由此成为欧美健身房不可多得的顶流。这也难怪在奥运会上，裁判会把找机会让他签名看得那么重要。

之所以吕小军在国外出圈，被奉为“军神”，源于他的技术流。在欧美健身圈，人们普遍认为举重是最有难度的项目之一。吕小军体重80kg，却能够举起 270kg杠铃，大概只有神能做到。在视频网站上，吕小军单个视频最高播放量超600万。

看过他的视频，海外网友开始讨论起生理问题：“普通人的的身体长在腿上，‘军神'的身体长在腿里。”“他的膝盖简直就是钢铁铸就！“

一些专业人士，会把吕小军的视频当成教科书，一帧一帧慢放，研究发力和动作走向，然后进行身体素质训练。其实，技术流带来的利益已经悄悄产生了。

在一些国家，早已经有了印着吕小军名字的杠铃片，引得粉丝们悄悄购买，消费者心态非常简单，就好比买了乔丹的签名 AJ一样，用这个训练时会蕴含一些“军神”的力量，让自己多举几磅。

淘宝luxiaojun旗舰店，不仅有杠铃片、杠铃杆、深蹲架和各种护具，还有和安踏联名的训练鞋和训练服。

据了解，2017年吕小军就入驻淘宝授权开店，粉丝数已超过4万。第二年又有了一家名为LUXIAOJUN的天猫旗舰店，走专业平民路线，让日常健身成为店铺主打，粉丝超5万，卖的最好的要数杠铃和护具。

03“魔鬼”帕梅拉的商业化之路

30s深蹲，宽距深蹲，后撤步深蹲，再相扑深蹲……视频中身材火辣的帕梅拉在几分钟时间不间断、不休息、不重复的花样深蹲，就这样带着网友们开始了日常健身。

在粉丝累得趴到垫子上的时候，她还能轻快跟大家say拜拜，被网友冠以“人形AI”、“帕姐”、“魔鬼帕梅拉”的称号。

动作简单易坚持、不需要配备其他装备、随时随地开练......这些都最大程度地迎合了当代网民们的健身需求，帕梅拉由此迅速走红。

这位德国专业健身教练出生于1996年，早在2017年就出版了一本名为《Stong and Beautiful》的书，在亚马逊获得4.5分好评。

2020年初新冠疫情爆发，随着居家健身需求飙升，帕梅拉入驻keep,B站，受到国内网民们的关注,短短2个月内就收获了百万粉丝。

帕梅拉根据不同平台特色，发起不同活动。跟微博官方合作建立 #全民健身季# 热点话题，与明星宋祖儿互动，无所不用其极。

在小红书发起 #帕梅拉跟练打卡# 话题，推出“独家放送小红书”的训练计划，获得了1600万次浏览、3000多人参与。通过入驻国内6个社交平台加持，帕梅拉热度一路上升获得40倍涨幅。

最最最最关键的来了，一起来看看，帕梅拉如何将流量商业化的。

首先是品牌合作。

帕梅拉训练视频几乎全都穿着PUMA的产品。在PUMA天猫官方店也可以在明星同款的商品中看到帕梅拉代言的各种款式。

据媒体称，仅品牌合作一项，帕梅拉一年就有2亿人民币左右的进账。

第二是知识付费。

健身知识也成为uP主的一大收入来源。帕梅拉在Keep的健身视频以免费课程的形式公开，除了长期稳定发布独家或首发免费课程外，keep与帕梅拉建立了更加深入和系统的合作，还提供了社区互动答疑，训练计划、挑战活动、品牌合作等。

如今，以帕梅拉为代表的健身网红顶流已建起与平台内容共创，稳妥且安全的商业化路径。

来来来，回到现实吧！健身顶流的赚米之路真让人羡慕！我听了这些也是直流口水！恨不得立即去健身！这样不但能有好身材，还能继续做视频、投放获得收益，这简直是想想就要笑出声啊，哈哈哈～

可是，我们必要开始练起来了呀。不过我就是懒，最近朋友介绍了一款"随手记"app软件，有“懒人减肥账本”功能，能够监督有减肥需求的人群，并且还能顺手重点监控一下饮食和运动支出情况，尤其是可以管理你冲动囤的课，防止你等到健身房倒闭了还没去。这真是一个不错的懒人减肥账本，可以记录体重数据，看趋势～；可以记录每一笔在饮食上的支出；可以记录食物的营养和热量

让我们一起，打开账本，走出一条健康赚米的血拼之路吧。

我是心玥，如果你赞同我的观点，欢迎抬起手指点点赞！如果你对直播经济有什么其他的看法，欢迎在评论区留言！