一鸭难求，你会为追随潮流掏钱吗?

肯德基玩具又双叒火了，没打开热搜，我都不知道“今天你抢到“鸭”了吗？”是什么梗。

火出圈的可达鸭，在动感的配乐下，交叉举手的跳舞造型添上几分蠢萌，加上网友们搞怪的创意，不同类型的可达鸭图片和视频在网络上迅速出圈，一夜之间变成了“网红”。从见诸网络的消息，可达鸭爆红后，也形成了“一鸭难抢”的局面。肯德基门店玩具断货，各类二手平台玩具交易价格翻倍，套餐代吃业务兴起。

一、契合网友心理，一夜爆红并不奇怪。

风靡全网的的可达鸭玩具其实是肯德基在今年5月21日推出的儿童节套餐中搭配的玩具之一。购买69元至109元的指定套餐可获得随机一款宝可梦联名玩具，可达鸭即为其中一款。而可达鸭成为网络顶流，原因也是可以探究的。

本身肯德基套餐中的联名玩具很多，且一直都有很高的热度，每年都会拉高粉丝的期待值。

而以傻萌出众的可达鸭今年比前两年造型更‘傻萌’，可玩性更高，配乐更加魔性。正如消费者调侃的“这款玩具对小孩太幼稚，对大人刚刚好”，对玩具的改造更是契合撩网友的表达心理。

最初有网友在玩具双翅上黏上便条纸，写上简单的文字，如“起床核酸” 、“来玩鸭”、“一夜暴富鸭”。随后，更多的网友加入晒“鸭”队伍，给可达鸭戴上假发、发簪，配上“硬核”武器等形形色色的装饰组件，不断升级和“解锁”新玩法，并制作表情包，在短视频平台的推波助澜下，这类个性动作使一个普通的小玩具有了强大的社交属性加成，相关话题迅速攀上热搜，形成刷屏效应。

二、热度推高身价，网上交易乱象不少

当一样东西变成网红，伴随的往往是身价暴涨。实体店到处买不到可达鸭音乐盒的时候，线上商家却有很多“鸭”，但是交易乱象不少。

乱象一，黄牛频现，哄抬价格。线上的价格明显比实体店59-109元不等的套餐价格高得多。与此同时，在二手电商平台上，也出现了很多转卖肯德基可达鸭音乐盒的帖子。转卖价格集中在60元至100元之间，甚至有卖家标价几百元甚至上千元。一些卖家晒出的图片中，显示有不少现货，部分卖家还表示可以批发，甚至有卖家开启预售模式。看来黄牛的渠道和嗅觉比大家丰富、敏锐。

乱象二，代吃替吃现象卷土重来。由于3款玩具是随机发放，同时限定套餐为双人餐或家庭桶形式，这也衍生了“代吃”“替吃”服务，甚至有人买椟还珠，浪费食物。这已不是肯德基第一次因为玩具出现“代吃”服务，也被中消协点名批评过：“以限量款盲盒销售则是以‘饥饿营销’手段刺激消费，容易导致消费者为了获得限量款盲盒而冲动消费，并因超量购买造成无谓的食品浪费。”

更有甚者，衍生出代拍视频业务，一个15s的视频5元。

三、跟风还是理性，你会为冲动买单吗？

流量的背后皆是商机，资本的助推、网络营销手段的花式创新在“可达鸭”翻红之路上亦有迹可循。借某个符号进行营销是惯常的商业推广手段，但是，如果“购买情怀”的价格远远高于这件物品的本来价值，甚至出现了代吃这样超出理性范畴的市场乱象，往往就给人觉得是在收割韭菜，曾经的猫爪杯、盲盒、灵娜贝儿玩偶不都是一样的套路吗。

作为一个普通消费者，我也很喜欢宝可梦系列玩具，也喜欢魔性呆萌的可达鸭，但是面对“身价暴涨”“一鸭难求”的情况，我往往会通过预算来告诉自己能否冲动消费。

每个月月初我就会根据以往的消费情况以及本月计划做个收支预算，如果碰到非常喜欢又在计划外的消费，如果预算还很充裕，就允许自己冲动消费一番。如果预算余额不足，我选择“无求”，毕竟喜欢是一种情怀，而情怀不该成为韭菜。

如果你也时常会受网红产品的诱惑，冲动消费，也可以像我一样用神象云账本做预算和记账，面对诸多诱惑时，仍有账单理性牵制。

如果是你，你会为此买单吗？