年轻人为何愿意为鲜花买单？谈谈不可忽视的“情感效用”

1.

某瓣上有一个名为“我又买鲜花啦”的小组，成立不过短短一个月，就已经聚集了10万多位鲜花爱好者。

大家在这里自发分享关于鲜花的一切，比如品种小知识、养护技巧和鲜花美图等等。

和以往作为节日礼物才隆重登场的鲜花不同，如今的鲜花早已成了随处可见的日常消费品。

而且，比起送长辈、送爱人和送朋友，现在的年轻人更热衷于买花送自己。为自己的生活打造一份独特的仪式感，点亮每一个稍显平凡和黯淡的日子。

2.

为什么现在的年轻人更愿意为鲜花买单呢？主要和消费心理中的“情感效用”有关。

情感效用，也叫心理效用，是指一个人购买商品时，在情感上获得的满足程度。

一件商品，除了明码标价的价格以外，还有与情感效用有关的价值衡量。

比如，一杯20元的咖啡不觉得贵，但3块钱的配送费却觉得不值；再有，有人认为花2万块买包很值得，也有人觉得，用这笔钱做慈善投资会更让人满足。

这其中的差异，就是情感效用在起作用。

而对于买花这件小事，在很多年轻人眼里，只要花不多的钱，就能收获一份慰藉和快乐，还是一件非常划算的事。

3.

上面说了，消费可以带来情感上的感足和快乐。但仰赖消费带来的好心情，也有非常明显的缺点。

第一个缺点是，消费带来的快乐，很容易消失，经不起时间考验。

可能你今天买了件新衣服，买了个新包包还很开心，但过了一星期、一个月甚至一年后，这种兴奋程度就会大大降低。再看到原来的衣服和包包，可能已经完全提不起兴趣了。

第二个缺点是，用消费制造快乐，成本会越来越高。

还是拿买包来举例。一开始，一个入门级的大牌包，就能让你感到莫大的快乐。但新鲜感过后，下一次，你就想要购买更贵、更奢侈的品牌。

再后来，人人都能买到的普通款包已经无法满足你，你还想要得到全球级别的限量款。就在这种不断升级的追求中，我们也掉入了物欲的深渊。

4.

那么，面对这种可能出现的陷阱，我们应该怎么做呢？下面不妨给大家3点参考建议。

1.多花钱享受体验，而非占有物品

“物欲其实是虚无缥缈的东西，并不长久。”所以，与其花钱去占有更多物品，不如学会去感受体验。

比如，有的人爱车，他就去购买更多新车、豪车，三个月开腻后就再换掉；而有的人爱车，是享受开车的体验，就连听发动机的声响都觉得是一件乐事。

再比如，有的人爱花，是去购买各种不同的鲜花，然后看着它们迅速枯萎、扔掉；而也有人选择亲自栽种、培育，在养护的过程中，更生动地感受到鲜花的美好。

总的来说，相比起一味的占有，花更多心思去体验和感悟的快乐，才会更深刻和持久。

2.通过消费记账，了解并控制自己的物欲支出

大家在面对自己喜欢的东西时，很容易不知不觉冲动消费，可能你自己还觉得，其实没投入太多金钱，但如果仔细算一笔账的话，结果可能令人吃惊。

像我有一阵子，特别喜欢买杯子，看到好看的杯子就忍不住买回家。原以为自己不过是买了两三只，结果大扫除看到家里的十几只的杯子，才突然醒悟过来。

我们的感觉有时候是不准确的，所以才要借助客观理性的记录来观察。当我们看到清晰、精确的数字时，认知才会更加清醒。

所以，大家平时不妨养成一个记账的好习惯，通过准确的记录，来记录和分析自己在消费上的投入。

现在手机记账软件也很多，我平时在用的是随手记神象云的【简单账本】，页面很清爽简洁，主要用来记录一些用于情感满足的消费，如果超出预算和承受范围，就要及时控制和打住。

3.摆脱消费主义陷阱，把快乐建立在创造而非消费上

最后，发自内心的创造活动，也能给人带来满足感。

而且这种快乐和满足，比纯粹消费带来的快乐，更加健康、稳固和持久。

这里所说的创造，并不一定是要写一首诗或作一首歌，只要是用心感受生活中的细微事物，察觉到自己心意的流动，就是一种创造。

比如，散步时感受微风的吹拂，心情得到放松；洗手时冰凉的水流在手心划过，联想到在森林小溪边戏水的自然乐趣等等。

像这些心有所感、心有所动的行为，也可以说是一种独一无二的创造。