本帖最后由 美林云 于 2022-3-24 11:28 编辑 群雄逐鹿,潮水渐褪,社区团购没有赢家。——题记 3月21日下午,京东旗下社区团购京喜开启裁员,据传此次人员优化比例为10-15%,裁撤区域包含四川、江西、海南、广东、苏沪等地。而实际上,3月10日,橙心优选已经被爆全线关停,到近两天的京喜被曝全部被裁,才11天的时间。 那为什么这些社区团购会如此呢,从2020年热钱进入这个赛道开始,距今也不过两年的时间,这中间他们经历了什么? 一、橙心优选亏损208亿元 2021年12月30日,滴滴披露上市后的首份财报。财报显示,2021年第三季度,共实现总收入427亿元人民币,环比下降11.48%,而按照橙心投资的公允价值变动影响,滴滴在第三季度确认共208亿元的净投资亏损。 这也导致橙心优选今年3月10日关停,点进去已没有任何产品,资本是逐利的,如果没有利润,肯定不会维持多久; 二、京喜亏损大概32亿元 3月10日晚,京东集团-SW(09618.HK)发布2021年及四季度财报,净亏损达到36亿元。除投资亏损外,京东的新业务在四季度亏损超32亿元,而亏损大头直指京喜,这也导致京东将业务主要拓展到物流上面,前一段时间已经成功收购德邦物流; 三、叮咚买菜亏损64.29亿元 2月15日晚,叮咚买菜发布2021年第四季度财报,公司在第四季度实现营收54.8亿元,净亏损为10.96亿元, 2021年全年全年营收同比增长77.5%至201.2亿元,净亏损为64.29亿元,2020年同期亏损31.77亿元,2019年同期亏损18.73亿元,从2019年至2021年,三年时间累计亏损近115亿元; 四、个人使用情况 当然,除了以上三个平台,社区团购还包括美团买菜、多多买菜、盒马集市、兴盛优选、美团优选等,说起来这几家我都用过,感受不一,其中美团买菜15元起免配送费,多多买菜和美团优选是自提,但菜式应该都是大棚菜,和农民自种的菜还是很不一样;盒马CEO竟然在前一段时间,炮轰叮咚买菜马上要爆仓;至于叮咚买菜,现在是28元起免配送费,而前段时间还出现了它家裁员的消息,还有它家用死鱼冒充活鱼配送的新闻,平台也承认了,并且承诺整改,昨天晚上我还下单买了它家的菜品,发现配送超时,配送员认为是下雨的原因,而实际上我发现配送站点都有改变,也不知道是否压缩成本的原因,而且,承诺的超时送300积分也没有收到。 而实际上,流量主要来自于拉新,当消费者在几个平台之间切换,哪里便宜往哪里钻,并且最终消费成本上升,对质量或菜品感到厌倦,找不到更好的优势时,只会往市场或者超市方向走,这些都是社区团购无法比拟的。 综上所述,从财报的利润情况,以及个人的使用情况来看,这一切都说明社区团购的潮水确实在慢慢褪去,这不仅预示着移动互联网时代的终结,也表明群雄想再用烧钱跑马圈地方式进行资本逐利,已不再容易。 更重要的是,早在2020年底,人民日报已经刊文:“掌握海量数据、先进算法的互联网巨头,理应在科技创新上有更多担当、有更多追求、有更多作为,别只惦记着几捆白菜、几斤水果的流量,科技创新的星辰大海、未来的无限可能性,其实更令人心潮澎湃。”到了今时今日,由于社会环境的变化,以及经济环境的改变,如何促进科技创新、保障和改善民生,将是它们体现更多担当和作为的责任,只有这样,才能真正承担起公共社会责任,也才有可能出现真正的赢家。 |