949元的连接线上热搜：同样是根线，你凭什么能卖这么贵？

"苹果真好，他明明可以抢钱却还要给我一根连接线！"

毫不意外，当“苹果1.8米连接线卖949元”接替“苹果145元擦屏布”冲上热搜时，网友们的吐槽声瞬间此起彼伏：

当然也有为其站台的网友，某博主出来科普了一番：“大家一看话题会觉得这个是个智商税，其实不然，给大家看一下这款数据线的参数，而一般的雷电4的数据线也要买四五百以上”。

还总结归纳出了个1、2、3……8大特点：

然并卵，东西应该是好东西，可买不起的依旧还是买不起呀！

其实，苹果还推出过2599元的钥匙扣，3299元的行李牌呢。

哈哈，锦书果然是个不合格的果粉，之前这些居然都没注意过，也是孤陋寡闻了。

记得自己参加工作后，拥有的第一部手机是iPhone 4S，好像是弟弟花了近五千大洋给我买的。而现在最新款应该都更到iPhone14了吧？呃，一不小心暴露年龄了，毕竟连苹果都已经更新换代这么多次了，初遇时间确实够久远的。

可当时换过好几款杂牌手机的我，一下子就被小巧玲珑、时尚大方、功能强大的iPhone 4S给圈了粉，自此入了苹果的坑，一路换换换的走过了无数岁月。

不可否认，苹果手机确实耐用。

我目前在用的还是2017年买的iPhone 6SP（128G），到现在也有近5年时间了，除了电池大限将至，其他毛病倒都没有。而队友则是前年换了iPhone XsMax（256G），现在用的也挺好。

虽然是一枚不太合格的果粉，可我一直都无比相信iPhone的品质，但也着实高估了自己的消费能力。

去年10月份，队友跟风搞了个合约购，只花了200块钱便到手一部某品牌机旗舰版，而没过几天，他自己的苹果手机出现了锁卡问题，找维修的解个锁，居然花了225元，当时就让我大吃一惊。

现在想想我家那部闲置的合约机，正好可以完美替换我即将退役的iPhone 6SP了。

再来看苹果，前有2599元的钥匙扣、3299元的行李牌、145元的擦屏布，现有949元的连接线，让这几年精打细算、抠门省钱过日子的锦书，一次又一次地感受到了自己的贫穷……深感高攀不起！

但“天价”的苹果配件却并不缺络绎不绝的买单者，无论多么离谱的价格，愿意为之付费的大有人在，这就是传说中“品牌的溢价”吧。

张小龙曾说过，最高级的消费者“就是瞬间变成白痴级用户”。这里的“白痴”并不是贬义词，其内涵是，让用户用最少的时间，最小的难度，去学习使用产品。

长期的白痴级用户体验之后，消费者对这个品牌，会形成学习的惰性，这种产品创造者对产品的理解和进化能力，与消费者的学习能力之间的巨大鸿沟，会进化成一个更加珍贵的情感，有着无条件的信任和依赖。

苹果之父乔布斯曾说：“消费者并不知道他们需要的是什么，而苹果会告诉他们什么才是潮流！”

那么，苹果到底有多牛？举个栗子：

在其他手机商一直努力向消费者洗脑：我们的手机好在哪里，CPU多么快，内存多么大，跑分多少万，摄像头像素多么高的时候。

苹果直接就告诉消费者：看什么啊，手机做好了，拿来爽吧！

这就是苹果手机品牌溢价所赋予的底气。

当然，苹果手机的价格门槛自然而然也建立了一道消费者筛选机制。

款款更新，随时换机的资深果粉们，或各路有钱任性的土豪们，自然也不在乎这些大众眼中的“天价”配件贵贱与否，该消费的依旧会果断入手。

只不过，“贵”圈与我等“穷”人和吃瓜群众，毫无瓜葛而已。