推动3亿人成功上冰雪：南方人如何共享冰雪经济？

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冬奥会的成功举办彻底点燃了全民的冰雪运动热情，成为近期关注度最高的话题。大家参与度最高的，除了一墩难抢的冰墩墩，以及各地市喜迎东奥而举办的各种特色冰雪活动。

以此为契机，今年冰雪经济发展得也如火如荼。

携程数据显示，今年春节出游，以“冬奥”为关键词的搜索热度增长200%。春节前三天，滑雪门票订单同比去年增长超三成；滑雪酒店的订单量同比增长52%，酒店人均花费同比去年春节上涨13%。

京东发布的数据显示，滑雪运动类商品整体成交额同比增长超三倍，其中滑雪面罩成交额同比达15倍，冰上运动类商品整体成交额总比增长达430%，各类冰鞋及周边护具成交额同比增幅超100%甚至500%。

一提起冰雪运动，北方小伙伴简直如数家珍，野湖冰车、爬犁等等各种好玩的场景，毕竟我国最好的冰雪资源就分布大东北，东起长白山大兴安岭，西至天山山脉。而南方小伙伴对这个问题的答案，大概只会分享一个热知识：众所周知，《甄嬛传》安陵容会滑冰。

无它，很多南方城市不下雪，不具备滑冰滑雪的天然户外条件。

我们南方孩子的记忆里，溜冰等同于滑旱冰，溜冰鞋不是冰刀鞋，而是轮滑鞋，地面不是冰面而是木地板。

如果我们这个城市下雪，那就要上本地热搜好几天，山上的雪还要拉围栏，避免游客太热情给提前弄融化了。

我先生就从来没有见过鹅毛大雪，我自己的老家城市，城区最冷时大部分时间也只下冰雹，只有在靠近湖南交界的一些县城会见到皑皑白雪。我上一次见到雪，是在2008年去天津读书时，赶上了几十年一遇的大雪。冷是真的冷，但是也贡献了我30多年来唯一一次正儿八经的天津蓟县室外滑雪体验。

十几年过去了，我还能记得那种速度与激情的兴奋感，以及摔了很多跤痛了几天的酸爽。

所以说，咱们南方人，多多少少对雪还是有点执念的。因为没法在当地体验，稍微有钱的家庭会在冬季前往比如哈尔滨亚布力滑雪场、吉林万科松花湖滑雪场等国内著名滑雪胜地去过过瘾，甚至飞去日本北海道打卡。

至少在我眼里，冰雪运动很长时间都是高端、烧钱、小众、竞技的代名词。

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但自冬奥会申办成功并提出“北冰南展西扩东进发展战略”后，冰雪运动终于从小众发展到全民，从地区延伸至全国。

客观来说，推广这项运动，南方的成本还是比较高的。

我了解了一下，一个造雪机平均单价要20万元左右，压雪机单价在150万元-500万元一台，浇冰车130万元一台，如果要打造一个冰雪小镇，还得加上配套的酒店、餐饮及周边娱乐设施。没有天然的气候条件，南方城市就必须人工建设冰雪场地，投资者需要投入较大的资金体量在南方市场进行投建和运营，才能把这些运动场景普及化。

像我们这个城市，也只能依靠全国连锁的万象城来体验一把冰上运动，感谢世界500强的华润给了我们告别“遛旱冰”的时代；我老家那边好一些，依靠气候因素，近几年也打造了全省唯一的户外滑雪场，为什么是唯一呢？因为只有当地是全区最冷的地界了。

也是由于成本高，如果没有一些政策补贴，南方群众想要参与这些消费场景的消费金额也会水涨船高。所以一般也是GDP较为发达的南方城市会率先上演“冰雪奇缘”，比如广州、深圳、武汉、成都等地。

以我们这里的万象城为例，前几年滑冰还需要通过跟银行合作的信用卡抢特价票才会觉得消费价格对于城市收入水平而言比较舒服，不过这几年随着收入提升，相对更普惠了一些。周末节假日3小时限时特价在63元。

平时场大约50元/4小时，偶尔还有免费场活动，但仅限于自己溜达，如果想要教练，那就得按另外的价格。

倘若走职业化训练及比赛道路，花滑也是一门碎钞机，但作为冰雪健身运动，不算贵。

如果是老家县城的天湖滑雪场，开放时间一般是一季度，按两日游计算，门票旅游订票平台的价格是160元-200元区间浮动，包含雪仗、雪鞋、雪板三件套，另外还有一些自费项目比如储物柜20元/个，滑雪镜30元/副，如果没有滑雪服当地购买大约60元/套，头盔30元/个，手套30元/副。

由于场地比较偏远，来回的交通时间成本市区过去都要3、4小时，车油费也较高，正常至少住宿一天，所以整体也加起来人均也要至少300元-500元。

但作为体验的话，价格还是能接受的。

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2015年申办东奥会成功之时，国家体育总局就致力于推动实现三亿人参与冰雪运动的目标。冰雪经济这几年在我国已经逐渐进入快速发展阶段。

数据显示，作为冬季运动发展的新兴国家，2018-2019年冰雪季我国冰雪旅游人数达2.24亿人次，冰雪旅游收入约3860亿元，冰雪旅游人均消费1734元。

根据央视新闻报道，目前全国已有654块标准冰场、803个滑雪场，较冬奥申办成功的2015年增幅达317%和41%，2020年-2021年虽然受疫情影响，但2020—2021雪季，全国冰雪旅游人数2.3亿人次，冰雪旅游收入也达到了3900亿元。

预计2021-2022冰雪季我国冰雪休闲旅游人数将达到3.05亿人次，我国冰雪休闲旅游收入有望达到3233亿元。预计到2025年，人数将超过5亿人次，冰雪旅游收入超过1.1万亿元，前景广阔，风光无限。

政策推动，投资导向，希望我们大南方二三线城市也有越来越多的冰雪休闲场地，让这本只属于北方、属于小群体的运动拥有越来越广泛的群众基础。某一天，南方小朋友们的兴趣爱好特长里，也能浓墨重彩地写上滑雪、花样滑冰的字眼。

我希望，将来参与冰雪盛宴的三亿人甚至五亿人里，南方城市的身影越来越多，而我和我的家人，也能成为其中的一个。