会员费又双叒涨价了，谁给它的勇气？

“你还要为无意义消费，浪费多少钱？”

一、爱奇艺又要涨价了！

前两天爱奇艺宣布，将对会员订阅价格进行调整。普通月卡从25元涨到30元；季卡68元涨到78元；而年卡价格不变。

理由总结起来就是2句话：以前会员订阅价格太低了，已经影响了创作者积极性。为了输出更多好作品，所以要涨价。

不过爱奇艺2020年11月刚经过一轮价格调整，这才过去了13个月，又老调重弹了一次。

上一次的理由也如此熟悉: 为了给用户提供更丰富，高品质的内容和服务，审慎考量了市场环境变化、平台发展需求和创造用户价值等多方面因素……简而言之，还是价格太低。

早期的视频网站，诸如土豆和优酷，内容还多是来自用户自拍自传。这种拍客粗糙内容，肯定不足以支撑人们为之付费。想要扩充自己的资源库，最简单粗暴的办法就是买版权。于是各大平台争相竞价，购买已有的电影和准备上映的电影电视剧。不管好片烂片，报价也随之水涨船高，有的甚至达到了百万元一集。也从那时开始，视频网站开始收费模式。

至于会员推广上，除了自己平台吸引用户付费，前2年还流行与电商平台捆绑销售，花一份钱得两份权益：比如京东与爱奇艺，苏宁与腾讯视频推出联合会员。

我自己并没有看视频爱好，导致现在对视频网站会员费还停留在10元/月。唯一一回得到年费视频会员，还是续费电商会员赠送的。

二、涨价能解决问题？

根据某机构统计，长视频网站10年花了超1000亿元，真金白银的投入换来的结果是，所有长视频网站无一家企业盈利。

可通过涨价能解决视频网站当前的困难吗？我看未必！爱奇艺付费会员数停滞，2021年3季度环比减少260万人！2021Q3中的总收入是76亿元，主要是来自会员服务、广告和内容分发。会员费43亿，依然占据大头。

收入看起来很漂亮，然而2021年亏损已达到44亿元。可以说去年的涨价策略完全无效。爱奇艺唯一应该后悔的是，去年没有一次性涨到位！

一边是成本端的无边际增加，一边是收入端的不可控减少，内忧外患之下只能通过涨价暂时缓解阵痛。

更致命的是，爱优腾们还有2个强劲错位对手：短视频。目前短视频渗透率已达80%，每月人均使用时长超25小时。这个数据就意味着：一个人每天看手机的时间就那么长：看短视频多了，看长视频、打游戏的时间就少了。既然不常看，那么也无所谓买不买付费会员了。

三、视频网站会没落吗？

长视频的没落，在我看来也是必然，因为它并不是第一个没落的产物。80年代的大众喜欢看书看小说；90年代的人在学跳舞；00年代的人在玩电脑，到了10年代人手一部手机，可玩内容大大增加。反而看书、学跳舞、玩电脑可能成了边缘爱好。

不过大部分的娱乐似乎是盲从的，什么流行就玩什么。有时也让我反思，流行的是否就有意义？就以短视频为例，我曾今一度也很上瘾。直到有一天发现，似乎看完有所得，然而细一想又似乎没得到任何，而时间却实实在在付出了。

翻看记录，自己这一年的娱乐消费几乎为0。没花过钱，也就不曾为之浪费过时间，这可能是我今年最值得庆幸的。倒是买自己感兴趣的专业书，花了几百元。

（数据来自神象云家庭消费账本，分类名可以自定义，是我最喜欢的账本之一）

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视频涨价？无意义的消费，随它去吧!