炒股可以发家，炒鞋可以致富，炒鞋现象作何解释？

近两年，能看到很多年轻人收藏运动鞋，甚至开始炒鞋，其实就是运动潮流化的演变。2019年炒鞋到了高峰程度，目前全世界最贵的球鞋，是耐克的一款鞋Air Yeezy2，它的成交价格高达1700万美元。社会发展如此之快，消费品这么多，为何是球鞋成为了年轻人彰显个性的重要工具之一呢？

在某种角度去看，球鞋是一个很重要的精神载体，不喜欢的可能分文不值，喜欢的花多少钱都愿意。球鞋文化，是从上世纪80年代美国的街头文化发展而成的。街头滑板、街头涂鸦、街舞、街头说唱，在这些街头文化中，球鞋扮演了十分重要的角色。现在潮年轻人之间还有一个说法：看这个人潮不潮，先看鞋。堪比“男人看表，女人看包”的说法了。

在中国肯定没有美国那么浓厚的街头文化气息，但是在社交媒体的推波助澜之下，球鞋概念19年在中国火起来。一方面是明星带货的影响，另一方面用户也能通过在线上晒球鞋，得到更多熟悉或陌生朋友的认同和关注。

在此阶段，广大运动品牌们也开始下意识地，给自己的产品赋予潮流和个性概念。如何操作呢？必然是做合作的限量款。现在的限量款球鞋，在把球鞋往艺术品的方向做，拆球鞋的体验过程都是被商家精心设计过的。

其中有一款——潮牌CLOT跟耐克合作了一款限量款鞋叫红丝绸，鞋盒被设计成了一个红色的食盒，上层格子里放了不同颜色的鞋带，鞋放在下层。鞋面上附上了一层红丝绸，这层红丝绸如果你舍得烧掉，你就能看到下一层的图案，得到另一双全新的鞋。

后面还设计了白丝绸、蓝丝绸、黑丝绸，组成了一个系列，现在每一双都很火。原价1499元的红丝绸，现在在网上要卖五、六万一双，蓝丝绸刚刚发售，价格也已经被炒到了四、五千块钱一双。

当然，耐克不靠限量款赚钱，所以不论鞋的价格在出售后被炒到多高，它也没必要把初始发售价格抬得很高。其实火热的炒鞋市场，就是在给耐克提供免费广告，而且源源不断地给品牌的年轻化、时尚化注入了血液。

其实时尚化阶段的特点，中国市场目前都在涌现。比起那些嫉妒自律的人来说，中国绝大多数消费者的运动习惯还处于养成和发展的阶段。

其实，市场后发也是有好处的，今天中国已经进入一个内容社交媒体高度发达的年代。哪怕是一个刚有苗头的新方向，互联网会促使它传播得更迅速，从而让企业能快速影响，且抓住这一部分消费群体，在中国这个快速变化的市场中，同步叠加地在发展的还有：功能化、休闲化。

炒鞋并不单纯的是针对这一产品，而是顺应社会发展的需求，需要这样的一步去推动社会的发展，即使不是炒鞋，也会有另一种东西的出现，顺势而为之也……