炒股可以发家,炒鞋可以致富,炒鞋现象作何解释?

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7 天前 来自生财有道 来自PC [ 复制链接 ]
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近两年,能看到很多年轻人收藏运动鞋,甚至开始炒鞋,其实就是运动潮流化的演变。2019年炒鞋到了高峰程度,目前全世界最贵的球鞋,是耐克的一款鞋Air Yeezy2,它的成交价格高达1700万美元。社会发展如此之快,消费品这么多,为何是球鞋成为了年轻人彰显个性的重要工具之一呢?

在某种角度去看,球鞋是一个很重要的精神载体,不喜欢的可能分文不值,喜欢的花多少钱都愿意。球鞋文化,是从上世纪80年代美国的街头文化发展而成的。街头滑板、街头涂鸦、街舞、街头说唱,在这些街头文化中,球鞋扮演了十分重要的角色。现在潮年轻人之间还有一个说法:看这个人潮不潮,先看鞋。堪比“男人看表,女人看包”的说法了。

在中国肯定没有美国那么浓厚的街头文化气息,但是在社交媒体的推波助澜之下,球鞋概念19年在中国火起来。一方面是明星带货的影响,另一方面用户也能通过在线上晒球鞋,得到更多熟悉或陌生朋友的认同和关注。

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在此阶段,广大运动品牌们也开始下意识地,给自己的产品赋予潮流和个性概念。如何操作呢?必然是做合作的限量款。现在的限量款球鞋,在把球鞋往艺术品的方向做,拆球鞋的体验过程都是被商家精心设计过的。

其中有一款——潮牌CLOT跟耐克合作了一款限量款鞋叫红丝绸,鞋盒被设计成了一个红色的食盒,上层格子里放了不同颜色的鞋带,鞋放在下层。鞋面上附上了一层红丝绸,这层红丝绸如果你舍得烧掉,你就能看到下一层的图案,得到另一双全新的鞋。

后面还设计了白丝绸、蓝丝绸、黑丝绸,组成了一个系列,现在每一双都很火。原价1499元的红丝绸,现在在网上要卖五、六万一双,蓝丝绸刚刚发售,价格也已经被炒到了四、五千块钱一双。

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当然,耐克不靠限量款赚钱,所以不论鞋的价格在出售后被炒到多高,它也没必要把初始发售价格抬得很高。其实火热的炒鞋市场,就是在给耐克提供免费广告,而且源源不断地给品牌的年轻化、时尚化注入了血液。

其实时尚化阶段的特点,中国市场目前都在涌现。比起那些嫉妒自律的人来说,中国绝大多数消费者的运动习惯还处于养成和发展的阶段。
其实,市场后发也是有好处的,今天中国已经进入一个内容社交媒体高度发达的年代。哪怕是一个刚有苗头的新方向,互联网会促使它传播得更迅速,从而让企业能快速影响,且抓住这一部分消费群体,在中国这个快速变化的市场中,同步叠加地在发展的还有:功能化、休闲化。

炒鞋并不单纯的是针对这一产品,而是顺应社会发展的需求,需要这样的一步去推动社会的发展,即使不是炒鞋,也会有另一种东西的出现,顺势而为之也……

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