在消费市场市场上,你会发现一个有意思的现象,就是抢预售限量球鞋和美妆的,和那些在羊毛线线报群里蹲优惠券全网比价的,竟然是同一拨人。 就好像前一段时间的一个段子,直播间抽奖抽到了5000块钱抵用券,大毛呀!买到就是赚到! 于是大手一挥,花50万买了一辆小轿车。 呃,真是任性的消费者。 01年轻人消费现状:小钱得省 大钱也不耽误花 有时候我很感慨,这届年轻人真的是很会过。 比如前一段时间,我的同学锲而不舍的找我,让我帮他砍一刀,他只差两毛钱就可以提现100元的红包了。 我手起刀落,咔咔砍掉了一分钱,前提是还得让我邀请新用户,才算数。 真是越来越鸡贼了。 不过,我的同学很淡定,指挥着我先卸载软件,等多少分钟之后再清除缓存重装软件。 据他说这样系统就会把我判定为新用户,新用户的砍一刀那是不得了,基本上6、7个纯新户差不多能砍成功。 他说这是大漏洞,平台风控不严,马上要拉口子,让我赶紧的。 我应承着“好的好的”,心理烦了无数个白眼,最后我给他发了个红包,哥,求求你放过我。 过了几天,他喜滋滋的给我看提现到账的截图,得意的表情藏也藏不住。 他讲:“真的提现成功了,你看不是骗人的吧!我可在我妈面前扬眉吐气了,我一高兴,给家里换了个新电视,就在平台买的,厉害吧!” 感情赚了一百,花了几千,自己还美得不行。
瞅瞅,这就是当代人的消费观。 别以为年轻人只会省钱,花钱也厉害着呢! 易观联合苏宁易购发布的《95后年轻人群消费趋势洞察2020》显示,年轻人虽然爱省钱,但是买大牌也不“手软”。 “95后”占中国线上奢侈品消费者的59%,“95后”奢侈品消费者中约一半在奢侈品上年花费超过5万元。海蓝之谜、宝格丽、爱马仕、雅诗兰黛等是苏宁易购“95后”用户消费增速最快的奢侈品品牌。 多么奢侈,有的女性谜之行为,几千块钱的护肤品买了,空罐后把罐子卖了,换个几十块钱,真是谜之操作。 02 心理学告诉你 人为什么总是爱省小钱花大钱 其实要要解释“人们为什么总是爱省小钱花大钱”这个问题,我们不妨先来了解一个行为心理学上的名词“比例偏误”。 它是说在人们的心理活动中,常有按直觉做决定而不是依理性计算结果做决定,这种没有考虑基准比例而产生的错误判断叫“比例偏误”,它可以影响人们的决策行为。 打个比方,我们去买薯条,同样是一份中份薯条,把它装在小盒子里,看起来满满当当,分量十足。而当把薯条装进大盒子里,却看起来总是不满,感觉商家再缺斤少两。 网上有人做过实验,在快餐店购买一中一小两份薯条,价格相差两元,全部倒出来放到盘子里直观的展示,分量目测并没有相差许多。 再打个比方,当超市进行促销时,价格低的往往会写降价百分之多岁,比如黄瓜外面卖四块钱一斤,超市里卖两块八,促销语就会写:比市价低30%! 相反,如果是一台笔记本电脑别家商场售价10000元,本家商场售价9500元,就会写:直降500元!因为5%的折扣听起来,吸引力并不是太大。 相应的,当一些媒体人想要吐槽物价上涨时,绝对不会说自己每天早上起来吃的鸡蛋饼从3块钱涨到了6块钱,他们只会这样写:震惊,3年物价上涨100%,老百姓的出路在哪里? 简直就是当年火爆的震惊体,UC浏览器的人马上就要挖作者去上班了。 因此,其实很多时候我们省小钱花大钱,其实是受到了“比例偏误”的影响。 03在生活中如何减少“省小钱花大钱”事情的发生? 首先我们要确定,在一些原则性的问题上,绝不能省小钱。 比如自己的健康,不要贪图便宜去买折价的蔬菜蛋奶等等,不吃隔夜的剩饭剩菜。 比如孩子的学业,该补课时就补课,该辅导时就辅导,该买资料买资料,不要过分心疼钱。 比如商务接待,重要来宾到来时,应该专车接送,总不能带着贵宾去挤地铁吃路边摊吧。 比如小朋友的疫苗接种,不能因为某些一类疫苗收费就不给孩子注射,这样可能会使孩子受到伤害,退一步讲,生病去医院比起打育苗预防来说要贵得多。 其次在一些原则性不那么强的事情上,其实省小钱也无可厚非。 之前各个公众号贩卖的焦虑之一就是拿钱换时间,说那些等公交车的人时间全都浪费到等待上了,有这时间打个车早就到了目的地了。 我一脸问号,人家大爷大妈或者不着急的人,为什么就不能拿时间省点小钱了?毕竟,就算打车去,他也不一定能赚到车钱。 再说了,节俭的美德,自古以来就不鲜见。 晚唐诗人,“花间词派”代表作家,韦应物四世孙韦庄,就是出了名的吝啬。 《太平广记》有载:韦庄每做饭,下米分量皆定,烧柴量也事先称好,若食肉,哪怕少一片他都知晓。韦庄有子八岁夭,入葬时,妻子为孩子穿上生前的衣服,却被韦庄剥下,只用孩子原先睡的旧草席包裹着埋了。而且埋后还把草席带了回来。 韦庄的“抠门”多受早年落魄经历影响,幼年不幸加仕途坎坷,最终造就了他的“抠”,非本性使然。 同样的,现在我们的父母辈节俭、省小钱,其实大部分都是从苦日子过来,因为穷怕了,所以尽可能的节省每一分钱。 最后其实我还想表达一个观点,就是在自己能力范围内,不造成负担的情况下,我们可以愉快的省点小钱,感受一些这种细碎的过日子的快乐,也可以偶尔的潇洒花钱,买个痛快。 只要我们的钱是通过自己的努力获取的,在一定的程度上取悦自己,也算是完成了它的使命。 不过,前提是,要注意分寸哦。 |