消费升级OR消费降级？对不起，消费分级的时代已到来！

《第四消费时代》中有一句话说，“消费的终极意义，就是让自己度过更加充实的人生”。

就人的消费水平和趋势来看，没有一个人一生的消费观念都是保持同一个水平不变的。随着年龄的增长、心态的改变、所处的外部环境，消费方式的选择都是有所变化有所侧重点的。

所以单纯的讨论自己到底是消费升级了还是消费降级了，并没有什么绝对的意义，因为我们已然处于一个消费分级的时代。

01从“买买买”到“选择性消费”

当代年轻人，其实是处于消费升级和消费降级同时并行的一个阶段。他们一边“买买买”，也一边越来越理性和佛性。

在豆瓣上有很多有趣的小组，我加入了几个。里面既有“丧心病狂攒钱小组”，每当有购物欲时发帖求喷求打醒，又有“今天你精致了吗？（精致组）”这样每天讨论化妆护肤哪种风格更适合自己的男男女女。

而有的人呢，则是一边精致一边求打醒。他们会在能力范围内、条件允许的情况下，既不违背自己的攒钱原则，又时刻保持自己是精致的男孩女孩的身份。

在这里，就不得不提起“口红效应”了。口红效应是指因经济萧条而导致口红热卖的一种有趣的经济现象，也叫“低价产品偏爱趋势”。

在美国，每当在经济不景气时，口红的销量反而会直线上升。这是因为，在美国，人们认为口红是一种比较廉价的奢侈品，在经济不景气的情况下，人们仍然会有强烈的消费欲望，所以会转而购买比较廉价的奢侈品。

口红作为一种“廉价的非必要之物”，可以对消费者起到一种“安慰”的作用。

那些偶尔的一个手办、一个盲盒、一支口红，不至于对我们的生活产生多大的影响，但是却能带来实实在在的好心情。

02消费目标明确  该出手时就出手

只买对的不买贵的，这是我们常听到的一句话。

随着淘宝将11月11日变成了一个购物狂欢的日子，越来越多的商家打着各种旗号掏空你的口袋，什么女生节、女王节、白色情人节、七夕情人节等等等等，眼花缭乱，只有你想不出来的节日，没有他们做不出来的营销。

但是，随着人们消费意识的清醒，尾款人们也只是暂时的体验一下付款的快乐，在凑足满减付完尾款之后，以迅雷不及掩耳盗铃响叮当之势申请退款，晚一秒中就要给你发货了，这是真の速度比拼。

不知是几年不变的收入和日益增长消费的速度形成的对比太鲜明还是怎么的，身边的小伙伴在购物方面，变得理智了起来。

那天同事还讲，有个服装店的店员加她微信，验证信息说：“亲，好久没来了XX了，生日月打八折，优惠多多哦。”

我同事很诧异，这家服装店只在她资金相对宽裕的时候一次性买过近万元的衣服，但也是好几年前的事情了，店员竟然顺藤摸瓜，找到了她的微信。

我同事微微一笑，回复了几个字：“对不起，我不配。”简直把我笑死了。

随着家庭结构的转变，我们的消费方式也发生了改变，消费重心也开始转移。

对于购物，现在有一种“该出手时就出手”的气魄在，衣服化妆品可有可无，不是多么急需不买也就算了，囤货？不存在的！

但是，当必需品开始限时优惠，老母亲必定当仁不让的冲在最前面。

• 孩子钢琴课提前续费打八折，刷卡！
• 一对一老师明年开始涨价，本月预定明年享受优惠价，安排！
• 爹妈吃的药药房搞活动，一次性买十送二，囤货！
  

我们不是不会消费，而是不会再为了自己无关紧要的东西大肆消费。

03消费者分化 中国步入消费分级时代

前两年对网上喷拼多多的帖子仍然记忆犹新，特别是哪个飞利甫的剃须刀，因为跟我给我老公买的是同款，让我印象极其深刻。

开关一启动，刀头就开始旋转跳跃不停歇，最后不甘寂寞将自己发射了出去，依然还在忘情的转转转。

所以拼多多问世的时候遭遇了很多的白眼，人们觉得土、俗、充满廉价的塑料感。

本来，拼多多的定位就不是一二线大城市用户，用拼多多创始人黄峥的话说，“五环内人群”不是他的目标用户，他的用户在“五环以外”。

这也就是所谓的“圈层对立。”

但是不知道是从什么时候起，大众对拼多多的反应变成了“真香！”

形形色色的男男女女老老少少都开始了：“老铁，砍一刀。”

最怕空气突然安静，最怕朋友突然的关心，最怕你说下载APP帮我助力，最怕收到帮砍价的消息。

拼多多，已然完成了“农村包围城市”的壮举。

有人说，拼多多的成功意味着中国人消费的降级，这话我不是非常认可。由追求产品附加值回归到追求产品高性价比并不意味着消费降级，而是一种多元化、分级化趋势。

汉富金融研究院副院长匡冀南分析，社会消费观念的升级，在23-40岁群体中的体现尤为明显。

他们已经抛弃过去的“贵即好”的消费理念，所谓升级并不是追求高价的品质和个性化消费，而是逐渐强调有调性以及创新型的产品，呈现出消费分级的趋势。

说到底，由于所属地域、社会圈层和消费群体的差异，消费者的需求和偏好也出现了分化，多元化的消费现象促使“消费分级”时代已经到来。