中年人看不懂，年轻人抢不停，这门生意是收割智商税么？

把一件玩具定的价格高，这不少见，迪士尼的玩具都不便宜；

玩具的主力消费人群是成年人，这也不稀奇，乐高就做到了；

但能把玩具价格定得高的离谱，成年买家还趋之若鹜地抢购。这家公司上市了，上市首日股价上涨100%，能做到以上的，大概也只有泡泡玛特独一份了。

一、初识泡泡玛特

实话说，我第1次听说“泡泡玛特”时，并不知道这是什么？经过一番查询才知道，原来每次去的商场中央，有个噘着嘴的小女孩就是这家公司的主销款--molly。

我与很多人的初印象都是一样的：这不就是塑料玩具么？与前些年流行的梦游娃娃，光屁屁娃娃Sonny Angel好像也没什么差别。

二、泡泡玛特有多赚钱？

不过与一般玩具不同，泡泡玛特以盲盒形式销售自己的产品。所谓盲盒，从字面上就能理解，只有买之前看不到，买之后才知道买到哪款。这种开盲盒的愉悦程度，我这种非玩家，最多能理解到与“拆快递”感觉差不离的程度。

Molly的形象被包装成盲盒，分成了4个类型，普通款，普通热门款，稀有款，泛滥款。形象几乎是一致的，换套衣服就是一个新造型。

价格最高的是稀有款，据说抽中概率1/144。如果抽中，在二级市场能以高出官方定价的几十倍价格转手。即便是平价出货的普通款，泛滥款，几十元的价格都远超类似产品。

网络上有数据统计，买家主要集中在95后，总体消费人群大概有20万，平均每个人花费一年需要2万元。有的“高阶”买家,一个月的花费就要有几万元。

商品售价高，买家还这么肯掏钱，这也帮助这一家公司的毛利率，达到惊人的60%以上，相当赚钱了！

三、买盲盒是智商税么？

我们这种30岁年纪的人自然看不懂，现在25岁以下的年轻人，会这么喜欢这玩意？

这世上还有诸多我们理解不了的事情，正如拼多多刚出现时，不能理解为什么有人愿意买低价格买假冒伪劣商品一样。

泡泡玛特2002年上半年收入8.17亿元，拼多多已然成了国内电商第二。他们之所以能做到这样的成绩，也必有其道理。

泡泡玛特老板，是一个标准80后。80后们的小时候，男生们也曾痴迷收集水浒传英雄卡，大人们同样看不懂。如果把这二者联系起来，方便面恰也是一种盲盒，里面藏着什么英雄不得而知。莫非小浣熊干脆面是泡泡玛特老板的启蒙老师？

有人说，买盲盒是一种智商税。我觉得也不尽然。每个人都有自己的一片内心小天地，如果花费自己能接受的价格，买到一个可以寄托情感的小物件，算是个个性消费。正巧这种情感寄托，被泡泡玛特撞到了机会。即便不是它，也会有“泡泡牛特”“泡泡羊特”代替它现在的成绩。

与80后小时候集水浒卡一样，买盲盒可能就是95后们这个时代年轻人，专属的消费吧！

总结：

每个人都有消费自由，只要这钱是自己赚的，别人也没权利干涉；其次凡事要注意有度，买2-3个自己把玩也就足够。

真的每年消费几十万，百万去买，除非家庭优渥，否则就算不上爱好，而是病态消费了。

等到这些95后再长大些，结了婚，生了孩子，或许他们就明白：一个成年人，还有比买玩具更重要的事情，等着自己去实现。

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