花100元买1000元的商品，鞋业巨头的羊毛也大方

当年风靡全国的初代偶像剧《流星花园》里，藤堂静对杉菜说过一句话：每个人都应该有一双好鞋，因为这双好鞋会带你到最美好的地方去。

于是乎，好像小仙女们的鞋柜里，似乎永远少一双能够身披彩霞光芒万丈的鞋子。 从品牌名字来说，我最喜欢的是“欢欢妙履”，四个字的叠词朗朗上口，又带着点仙侠小说里凌波微步的气息，特别像网游里要氪金的好装备，不过我倒是没买过这个品牌的鞋子。

事实上我对鞋子的追求一向不积极。我这个人吧，长得也不算高，就165cm，但是买单鞋都得从39码往上起步。因为属于脚背高，脚掌宽的类型，买鞋的过程总是很艰难，像灰姑娘的坏心肠姐姐一样，试来试去恨不得把自己的脚后跟给削短点；而那种仙气飘飘的诸如《来自星星的你》里边大热的jimmy choo款式的尖头细跟高跟鞋，或者走平价路线又带点傲娇设计感的小CK的鞋子，统统与我无缘——因为实在太！窄！了！

以前公司不太干涉着装的时候，我春秋两个季节喜欢穿跑鞋和小白鞋，夏天喜欢穿crocs。如今的冬天又还没冷到能穿UGG的时候，加上办公室年底冲刺KPI要刷一波存在感，抓抓职场礼仪，这就弄得我这种随便的人随便不起来了。

简单来说，我就是少一双可以在冬天上班穿的鞋。于是这个买鞋大计，从10月底的双11预热气氛中开始酝酿，然后一直悬而未决。

十年前读大学时我拿父母给的生活费买个300多元的凉鞋不觉得特别肉痛，现在自力更生领5位数月工资，对超过300元的鞋子反而犹犹豫豫。大抵终于明白谁的钱都不是大风刮来的，每样商品在心里有了自己的价位。

鉴于实体商场的鞋子再打折也是居高不下，所以我本意是在从前下过单的网店再买一双乐福鞋的，质量体验过，比较放心，无奈200元以下的鞋子，39码的尺寸库存都售罄。然后有一天，我在考拉海淘APP里发现了TATA这个牌子的一双黑色绒面短筒靴限时折扣，只要156元，我的39码显示还剩1双，我把它放进购物车后，发现了一些有意思的事情：

这个链接的上级菜单，指向的是一个我非常熟悉的牌子——百丽。告诉我，我不是第一个知道，原来我从前在商场上买过的，或是经常见到的牌子，很多都是这个集团的产品线。除了我说的TATA，还有天美意、森达，以及我觉得略贵的思加图、百思图和真美诗；顺便它们家还代理了Bata和暇步士等国外品牌。

啊，暇步士通常我也是买不起的，某一天在百丽儿童区的柜面里给小朋友买了一双打折的皮凉鞋后我才知道这两个牌子的渊源。

再稍微深扒一下这个集团，发现运动产品线里竟然也有我偶尔去逛的滔博运动的身影，它同属百丽旗下，而且赴港上市了。

此时不得不放出表情包：哇哦，好一个商业帝国。

本着还能有多省的原则，我把百丽旗下走中低端路线的子品牌折扣区的鞋子都逛了一遍，果然让我找到了更便宜的另外一双鞋，138元（折扣已过，目前也涨价了）！

然而最后我还是买回了前者。为啥呢？因为36码的标准尺码里，第一双鞋宽8.5cm，第二双只有8cm，以此类推也是第一双鞋更宽，于是我用APP送的50元会员红包，以最后100元出头的价格买下了这双鞋。

早个三五年前我在商场买百丽家各种子品牌的鞋，都没有买过这个价格，感谢电商经济。

鉴于在下单的前几周我在商场的各大折扣区都没有找到能完全让我的肉脚觉得舒服的鞋子，我还是有点担心，一方面怕鞋子不合适退换货麻烦，另一方面怕真要退货了这个红包不退给我可就亏大了。

事实证明品牌鞋子的做工、宽度测量和质量还是很OK的，上脚舒服，鞋跟不高，鞋底相对柔软，还自带一圈水钻，比官网图片显得轻盈。我是走路上下班的，基本上不累脚。

等我过几天再去看的时候，这双鞋不打折了，显示的价格为：1199元……

于是我一边觉得自己好像赚了1000元，一边感叹这个毛利润的空间可真大啊，从此那些商场上动辄4位数的高岭之花们就此走下了神坛。

其实鞋业巨头走电商的成本是低于线下实体门店的。一方面，因为量大的优势，它的版型、材料、模具等等都可以做到规模化，在上下游的产业链有自己的话语权和定价权，省去门店租金和人力成本，在鞋品本身的价格反而是低的；另一方面，也因为技术相对成熟，原材料供应有保证，所以同样的价格里，正常情况下还是大品牌的质量会更好一些。

而且一双耐穿的鞋子可以穿至少两个季节轮回，这样算下来100多元的价格相当划算了。

此外，我也发现了线上买品牌鞋子的好处，就是大品牌的鞋子宝贝描述会比较细，测量也更精准，我可以同时云逛街一次性浏览百丽旗下所有牌子的鞋子，每个鞋子有尺码和用料显示，不用上脚我就能知道哪些鞋型自己穿不了，也不用等店员帮我查找鞋码数调货，效率高，退换货也挺方便。

我看了一下几个常用的购物APP，天猫每个子品牌是单独的店铺，不过有专门的百丽集团官方outlets店，只是子品牌数不如考拉里的多，当然也可以直接登录百丽自己的优购网站去看所有子品牌的鞋类，也是一站式的噢。

如果加上电商网站平台和电商门店再补贴优惠券，那价格更便宜。随便买两双凑够300元，刷招行信用卡顺便还能集喵参加10元风暴，想想真是美妙极了。