所有人都叫你买买买买！我们到底是如何被消费主义榨干...

文/腐草为滢滢

如果有一种针能让你变年轻，你会打吗？

这种针据称是抽出你的血液，经过仪器净化，将血液净化排毒，然后重新注射到你的面部，这样你看起来就年轻了不少。

这回你会打吗？

以上片段来自英国一部纪录片《无节制消费的元凶》。我今年开始奉行极简原则，回首看看自己囤积的大量东西。

这些盲目跟风一时冲动的消费，根本原因并不是大家以为的广告和营销。我们都错怪它们了。

为什么商家能让我们变成无节制消费呢？他们是如何做到的？

今天我们就说一说，其实主要是这4点。

一、报废计划

什么是报废计划？

我小学时穿过一条小姨送我的军装牛仔裤，上身极其舒服，而且非常结实。风里来雨里去穿了10年，除了褪色，一丁点都没坏。

如今的衣服，穿不了多久就可能起球，牛仔裤穿久了就会磨破。

老人们常说：现在的东西质量不如过去了。

因为质量太好的产品，不符合商业逻辑。举个例子：柯达胶卷，胶卷做的越好死的越快。柯达直到破产的那一天，生产的胶卷都是极好的，只是世界不再需要他了。

因为质量太好，买一次可以用好多年，导致公司缺少收入，最终倒闭。

商业的本质是盈利，为了持续盈利，保持公司的正常运转，也为了持续让人们购买，一些商家会刻意将商品设计成容易损坏，从而提高商品换代的速度。这一点俗称“报废计划”。他们要确保商品在一定时间内开始损坏，从而促使用户购买新产品。

这些产品，因为报废计划，你可能不得不买，只要你确实需要它。

二、虚荣感引导消费

这一点简直不能再好理解。

你的朋友圈会有一批微商，表示用什么产品就是身份的象征。比如奢侈包、名牌手表和高档汽车。

我们最初需要这些东西，只是为了生活，为了出行。可一旦与阶级层次挂上钩，很多人都会误以为，只要我购买了这个产品，我就是这个阶级的人。

《三十而已》中顾佳也会理所应当的认为，购买一个100万的名牌包，自己就能混入中产阶级太太圈的下午茶了。其实太太们还是看不起她。

把一件商品和阶层身份做对等，是非常愚蠢的。但依然有人趋之若鹜，不为别的， 就为片刻虚荣。

而商家，刚好精准地抓住了大众虚荣的这一点。

对我这种朴素的人来说，至少在包这方面，他们消费不到我，在我眼里10000块的包和100块的包没啥差别。我看重的功能只有一个，足够大且结实。

三、制造恐惧和焦虑

这一点，女性最为深受其害。

比如将外貌焦虑和取悦男性捆绑，你一定要护肤，年纪轻轻就要抗衰老，要40岁时看起来也要像18岁。

比如去年的衣服配不上今年的你。

比如如果你想要的超出了预期，说明你眼光高了，你值得这份美好。

再比如：让美好生活的向往落实在购物车里。

比如你一定要吃胶原蛋白打水光针，不然老的快。

诸如此类，等等等等。

商家利用女性天性爱美怕老，兜售对容貌和身材的焦虑，以此从中牟利。各类保健品、减肥茶、代餐，其实都是如此。

女性最恐惧的，是未来。那商家就开始制造恐慌的未来，逼着你不得不开始消费。

毕竟，谁都想速成，谁都不愿意失去美貌。

除此之外，还有知识付费，对你职场各类能力的焦虑来推课。

四、将购买行为游戏化

这一点，我也深受其害。我很沉迷一些我特别喜爱的东西，然后购买些周边。对这个东西我是没有抵抗力的。比如朱一龙代言的东西，我就会买。

纪录片《无节制消费的元凶》中，主持的记者一开始极其清醒，对着电子产品、各类保健品、车、家具和饮品毫无波动甚至咄咄逼人。

结果后来主持人看着星战的周边，主持人眼睛都亮，说我能摸一摸它吗？

这就好比你遇到了自己的偶像，偶像在卖自己的签名海报，或者照片合集，你肯定会说：我买！我买！

商家最希望的，不是你理性思考，而是像孩子看到游戏机一样，只剩下了想要的冲动。这些东西会刺激你的多巴胺，让你产生快感，不断刺激你盲目去消费。

我们都是被消费主义的思维洗脑的，它们无孔不入渗透你生活的方方面面。现在社会的猎杀，无论抖音的“奶头乐”上瘾，还是通过心理学从情感层面操控你的行为。你如果不加识别，就会被剥削的只剩下消费和娱乐，再无其他时间提升自己。

毕竟穷人的满足感来自消费，富人的满足感来自让穷人消费。

消费时必要的，无节制消费是需要警惕的。