双十一什么都不买，是不是真的亏了？

今年的双十一，真的是，绞尽脑汁压榨你的银行卡，居然从10月下旬就预热了，11.1开始第一波冲击波，然后人人自称尾款人。

有的尾款人，是确确实实需要某些物品，刚好撞上了（漫长的）双十一；

有的尾款人，是觉得不买点什么就亏大发了，错过一个亿的调调。

比如，

预售定金立减

前XXXXX名有赠品

20元无门槛优惠券

11.11当天每满200-20，每满400-50

……

在这里诱惑面前，你的意志力有没有脆弱成渣渣，一碰就散？

无视这些促销，捂住双手，不参与双十一的购物狂欢，真的亏吗？

首先我们要直视一个问题：双十一期间买，真的便宜吗？

艾芙发了朋友圈，收到了82个有效回答：

超过70%的朋友说“买的不如卖的精，反正算不清了”；

不到10%的朋友说“刚好要买XXX，刚好有活动，确实便宜了几块钱，但幅度不大，聊胜于无”。

以及很有代表性的“买吧，感觉算不过商家，不买吧，又感觉很亏，纠结中。”

其实，当你点开各电商平台，你已经被锚定效应支配了。

所谓的锚定效应，就是只要给你一个认知锚定，就能限制你的思考范围，从而影响你的价格感知。

像双十一期间，每一款产品，哪怕只是一双便宜的袜子，都会有一个醒目的原价，以及各种套路之后的优惠价。

你第一眼扫到了原价，第二眼扫到了优惠价，你的心理上就会“嗯？便宜了好多啊，买了就是赚进了差价”。

最终无数个你，都是殊途同归：为了所谓的薅羊毛，不停调整购物车，不停用小件凑单，最终买回来一堆你想要的和没那么想要的东西。

所以，才有这么一个段子：不要问我买了能省多少钱，不买省钱100%。

你买，或者你不买，最终都可以归结于“害怕失去”。

这种失去，并不是针对物品本身——现在，还有什么物品是花钱买不到的？就算李佳琦直播间分分钟售罄的物品，你出了直播间也能分分钟买到，无非是价格稍微贵一点——而是看似有人的折扣，而且是限时的折扣（比如很多网页都有优惠倒计时，时间一秒秒流失，给你的感觉就像错过的一分分钱）。

其实，你自己也知道，很多商品可能调整了价格，先抬高，再来一些所谓优惠，有的可能并没有便宜多少，有的可能便宜了一点但你搭进去了更多的钱。

但是，重点是，当你“失去”某店铺50块钱的优惠的痛苦程度，要比你真真实实得到50块钱的高兴程度还要大。

尤其是你没有占到这个50块钱的优惠便宜，过后真的需要这件物品时，不得不按原价去购买，相信我，你会痛苦好几天，甚至辗转难眠，哪怕这个时候银行卡上进账了好几百额外购入。

在这种心理的支配下，无数个你，释放了巨大的购买力，但这种购买力≠真实的购物需求。所以，“女人的一生，一半时间花在购物上，另一半时间花在买完后又后悔里。”

这种后悔会有几天的滞后性，具体时间取决于你各种账单出炉的日子，而不是收到包裹的日子。

“明明只买了几个大件和一些小东西，账单居然成千上万了？”还款压力和你的后悔程度成正比。

小声BB一句，就全国范围来看，冲动消费然后后悔的人群比例高达62%。

对了，还有照例让人排斥的组队抢红包：

“大晚上微信一直在跳，还以为什么急事，原来是让我点一点，直接当没看到”

“以前玩过，费了半天劲，骚扰了N多微信好友，最后也没省下几块钱，不玩了不玩了”

“都是套路，你玩得越久，就越容易冲动购物”

“有这功夫多干点活不行吗？我是烦不过，直接包个小红包过去，求你别再让我点了”

不过老实讲，艾芙问遍了朋友圈，还真没有一个没在双十一期间摒劳没购物的，

一来，除了几大老牌电商，还有很多小程序平台可以购物，动动手指而已；

二来，有些确确实实是正好需要购买东西了，只是撞上了双十一，理性购物者会考虑各种优惠，但不会为了优惠而购物；

三来，除了线上，线下很多实体店也在发力，顺手购物或碰巧撞上的概率也在增加。

说到底，亏不亏，不能光看数字金额，还要这么看：

1、  是不是你需要的东西？

2、  是不是你喜欢的东西？

3、  如果是常购的物品，有没有优惠你反正都要买的，所以重点不在优惠，在于物品？

4、  一时冲动的购物，是平添了生活小乐趣/发现了新大陆，还是收到就后悔？

5、  看到各种账单，你是想哭，还是觉得正常？

双十一尚未结束，商家的冲击波火力还很猛烈，希望你理性购物，愉快生活，下个月都能顺利偿还账单。

差点忘了最最重要的一件事：

不要以为买买买，就能掩盖你是光棍的事实，这才是双十一的初心啊。