某视频网站宣布：会员费上涨26%！你还会为此掏钱观看吗?

今天一则新闻:爱奇艺平台将于11月13日起，调整黄金VIP会员服务价格。

这是爱奇艺有付费会员服务后，第1次价格上涨。相比9年前的价格，价格涨幅约为26%。我经过对比，涨价后的月卡贵了5元/月，达到25元每月；现行年卡价格是118元/年，新价格足足贵了一半多，达到245元/年。

爱奇艺的说法是，为了给用户提供更丰富，高品质的内容和服务，审慎考量了市场环境变化、平台发展需求和创造用户价值等多方面因素，做出了当前价格调整的举措。

换言之，现在的价格标准，爱奇艺很难再给我们办事，像极了这个表情包。爱奇艺想涨价，完全是盖棺定论，用户没有发表意见的权利：您爱用不用，我价格涨定了。

一、视频会员因何而起？

2010年，视频网站开始收费模式。不过彼时不管什么热门剧，不超3天，网络上就会有木仓版下载源。既然有免费的可以下载，谁还愿意花钱买付费的？

不过有一个现象：2010年上映的《让子弹飞》，最终票房7.3亿，这已经是当年的国产电影票房冠军了。而6-7年后国产票房冠军电影《美人鱼》《战狼2》，已经开始摸高到30-50亿。除了电影本身，还因为从2010年开始国家开始严格打击盗版，免费资源越来越少了。

那剩下的选择，要么付费进电影院，要么花钱买视频会员。后者十几元的会员费的价格，肯定比买电影票划算，付费买会员也就成了不少人看视频的选择。

二、视频会员能解决盈利问题吗？

早期的视频网站，诸如土豆和优酷，内容还大多来自用户自创。这种内容肯定不足以支撑人们为之付费。想要扩充自己的资源库，最简单粗暴的办法就是买版权。于是各大平台争相竞价，购买已有的电影和准备上映的电影电视剧。

不管好片烂片，报价也随之水涨船高，有的甚至达到了百万元一集。各视频网站一合计，这成本也扛不住。于是这两年纷纷搞起了自制电视剧、综艺、小电影，比如《奇葩说》、《盗墓笔记》，为的就是降低购买成本。

至于会员推广上，除了自己平台吸引用户付费，这两年还流行与电商平台捆绑销售，花一份钱得两份权益：比如京东与爱奇艺，苏宁与腾讯视频推出联合会员。优酷属于阿里，自然也为淘宝会员引流服务。根据2020年已经公开的数据，爱奇艺的播放时长，已经是腾讯和优酷的综合，领先优势明显。

目前视频网站稳定收费理由，只有会员费。但单个用户十几元，年费100多元VIP，根本不能覆盖掉购买、制作成本。盈利仍是个大问题，唯一的办法就是收费再收费。于是2019年的《庆余年》采用超前点播的方式，增加收入。虽被广大用户吐槽为VVIP行为，但是平台本身却认为这次尝试很成功，未来将成为常态。

用户量巨大，已初步产生垄断地位，这或许是视频网站可以肆意涨价的底气；

三、你愿意为涨价买单么？

不过视频网站已不需要担心直接的竞争对手，而更应该操心错位对手：短视频。

截止2020年3月，短视频渗透率已达80%，每月人均使用时长超25小时。这个数据就意味着：一个人每天休闲的时间就那么多，看短视频多了，看长视频、打游戏的时间就少了。既然不太看，那么也无所谓买不买付费与否了，会员价格涨上天，可能也不是他们关心的。

那么视频网站还有底气涨价么？涨价后，你还会购买么？