[生活晒单]

互联网公司的月饼为啥那么美?市场决定福利

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2019-9-10 21:42:48 来自记账晒单 来自PC [ 复制链接 ]
本帖最后由 艾芙投资日记 于 2019-9-11 16:11 编辑

呀,好快+1,又一年月饼节了?
艾芙第一反应:妈呀,不想吃单位发的月饼。

年复一年都是XX品牌,一口下去,“还是熟悉的油腻”。
颜值?
呵呵哒,基本上是左手拿到,右手送人的节奏,还不如折现呢。

不用安慰我,反正你们单位发的月饼也好不到哪去,
半斤对八两,都在愁“送给谁好呢”。
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可是有越来越多的“别人家的月饼”涌出来,
所以,这篇推送的目的就是——不能只让我一个人受刺激,哼!
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(随手记的月饼,这么Q萌就问你舍得吃嘛?)




这些,都是别人家的月饼


别人家的月饼,模样各不相同,逼格都是一样一样滴:
1、  颜值过关!或萌,或文艺,或古典……总有一款能让你眼前一亮。

2、  月饼只是配角,对对对,在口感、造型上已经猛下功夫了,然鹅,主角永远是围绕着公司形象、文化的周边产品,比如茶具、杯子、书签、玩具……总有一款能让你尖叫。

3、  重点:不以宣传自家公司为目的的发月饼,都是白发。
这里以不差钱的互联网公司,以及奢侈品公司为例,
发的不是月饼,是公司文化及福利。
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反正艾芙都不想看了——
不怕自家发的月饼难吃,就怕被别人家360度全方位无死角碾压。

今年月饼大家还没晒全(反正还是碾压我们),
艾芙搬运点目前看到的,大家随便砸吧砸吧。

阿里——今年是阿里20周年,这是月饼大礼盒还是棋盘?难怪小盆友爱不释手。
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腾讯——可爱的小月饼,可爱的包情包,你舍得吃嘛?
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网易游戏——不愧是做游戏的,包装盒就是一个大大大号的游戏机。
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Tiffany——我只想要这个盒子,可以吗?
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别人家为啥爱研发月饼?


这一家家的,跟食品没啥关联的公司,为啥热衷研发自家月饼?
是996还不够忙吗?
还是嫌弃传统月饼不对付小年轻的胃口么?
口味,确实是一个理由,但不是主要理由。

资本都是逐利的,追求利益最大化——最小的投入,最大的产出,性价比要绝对溢价。这才是理由。
这年头,月饼定制能花多少钱?工艺和周边产品也都是流水线作业,成本和门槛都不高。
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一点小钱,撬动了无数商机——
几家互联网公司巨头,员工人数多,就算每个人好友1000人,就算晒到胖友圈里后只有10%的好友注意到,也有100人。

再乘上人口庞大的基数,以及,员工的亲朋好友,大家可以算一算,胖友圈的“广告”投放量有多少?
奢侈品公司也是同理,员工虽然比不上,但挡不住粉丝多呀。

关键的关键,这些胖友圈广告,
不用花钱,省下了不知道多少钱。
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还不是硬性任务,是员工积极主动晒的优越感和幸福感,至少,刚刚摸鱼去看了看胖友圈,就看到阿里的家属在晒老公公司今年的月饼周边产品,说娃超级爱玩。

哎,看得艾芙也想要了(除了月饼)。



互联网公司为什么福利好?


然后,这里又牵扯出一个更深沉的话题:
互联网公司为什么要提供越来越多的福利?

毕竟,以前只有大型国企、事业单位才有各种福利,覆盖衣食住行,
结果福利包袱过重,国企们现在都嚷嚷着要减负,互联网公司为何反其道而行?

一个很重要的原因,福利水平更多由市场决定。

1、 福利要和公司的能力形象相匹配。你觉得自己公司牛不算牛,要大家都认为牛才是牛。这里牛,除了行业水准、技术、薪资,还有一块就是福利。公司内外,都会对福利有所期待,即便表面不讲,内心深处是有考虑的。

2、  只要品牌影响力强,利润和业务本身不错,公司的福利就不得不提升上去,越是做到行业顶级,福利也要跟着成为顶级福利,不管公司愿不愿意,这笔钱都是必须花的。这也是回馈市场的成本之一。

3、  福利既然能让员工有优越感,反过来,也能激发员工的工作效率、提升工作满意度。
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艾芙有不少在事业单位的朋友,说月薪和年终奖也就那样,跟互联网公司没法比,也就福利好一点,覆盖了生活了方方面面,
所以如果不太缺钱或家庭稳定,辞职的成本太高。

但是,他们也承认,这几年好像自家的福利渐渐没太多优势了,至少,和互联网公司的差距越来越小,有时候甚至被反超。
像月饼,事业单位的月饼早就被互联网公司的月饼按在地上碾压了好几年了。
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那么,互联网公司和国企的福利有什么差别?

2016年中国职工福利保障指数显示,国企和互联网公司职工福利保障均处于较高水平。但差别很小。国企的福利保障指数最高为72.1,互联网企业为71.5,咬得很紧。

所有的福利当中,食堂、教育(托儿所、幼儿园)、住房(福利购房或其他购房优惠政策),是员工最看重的3块内容,这点上面,国企和互联网公司都觉得压力大。

不同的是,国企的福利,侧重于留人,互联网公司的福利,目的在于激发员工创造力。
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所以,月饼神马的,乐呵乐呵也就过去了,再美、再吸引人,对生活也只是锦上添花,
倒是教育、住房这2个生活的核心需求,才是福利的重点,能解决,才是雪中送炭

1、  几大互联网公司的员工平均年龄呈增长趋势,截至2016年,35%的员工年龄超过30岁,这些员工多半已成家或即将成家,对子女教育以及住房的福利越来越看重。

2、  互联网公司比如携程、京东确实开设了自家的幼儿园或又托幼中心,但僧多粥少,远远满足不了员工需求。

3、  同时,65%的互联网公司开在北上深杭等房价高的城市,买房确实不容易。只能从购房和租房两方面去着手。像阿里自建福利房、百度福利租房摇号、腾讯首套房安居借贷等,一方面是覆盖到的人群少,另一方面面对高昂房价、房租,作用也有限。


作用有限,也好过不做吧?
这篇里浓浓的羡慕嫉妒恨,
你们闻到了没?
来来来,留言里晒晒你们的月饼吧,
让我宽慰宽慰呗。




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