每两个奢侈品购买者中就有一个90后 你在其中吗？

近日，由波士顿咨询BCG与腾讯广告首次打造的《2018中国奢侈品数字消费市场洞察》出炉，数据中显示：全球球奢侈品销售额的三分之一来自中国消费者，90后贡献近一半。

中小城市异军突起  撑起半数消费额

从地域上看，大城市依旧是奢侈品消费的大本营，70%的销售来自50个二线以上的城市消费者，其中北上广深四个城市占比26%。

值得注意的是，三线以下城市也为销售额贡献了35%，刨除前15大城市，剩下的城市撑起了一半的销售额，但消费高度分散在超过2000个城市。

从报告中我们也不难看出，虽然较发达城市的人仍然是购买奢侈品牌的主力军，但是三四线城市的消费者购买力也不容小觑。

这些城市也正因为数量庞大，即将成为各大品牌的争夺地。

85后成为奢侈品消费主力军

30岁以下的奢侈品消费者贡献了42%的消费，35岁以下则高达78%。以我们的年龄推算一下，2019年1990年出生的人正好虚岁30，35岁以下的人则是1985年以后出生的人群。

不对呀，网上叫苦连天的诉说养孩子难的不正是这群人吗？怎么又一边喊养孩子贵一边买奢侈品呢？这不就像边告诉自己不能熬夜边半夜两点睡觉，临睡前负罪感太深，浓咖啡伴着养生补品一起喝下去，倒头就睡吗？

莫不是实在是太贵太苦了，买个奢侈品奖励一下自己？如果是这样的话，我想我需要买个包。

更恐怖的是，经BCG测试，预测到2025年，中国个人奢侈品消费将突破1600亿欧元，贡献全球41%的奢侈品市场。

那时。扛起奢侈品消费这杆大旗的，恐怕就是00后了。

线上销售渠道扩增 加速产业发展

与过去传统印象中大家去陈列精致、气质高冷的奢侈品门店购买物品不同的是，近几年来线上成为奢侈品牌形象展示的主要渠道。

包括但不限于：VX朋友圈、微店、微博、小red书等等。而且随着数字化的发展，奢侈品的线上线下布局正在发生改变：商场门店数变少，但是单店面积增大，为顾客提供娱乐性购物体验。

同时，大多数品牌推出自营线上平台。2018年，我国线上渠道的奢侈品销售额增长了27%。线上销售占比也从2015年的6%增长至2018年的10%，预计2025年线上销售占比将达到12%。

消费者会通过各种渠道获取奢侈品相关信息，包括浏览比较各大综合、垂直电商平台的奢侈品频道。但是，受“购买体验、保证正品”等因素的影响，绝大部分购买行为最终还是发生在线下。

看着这一组组的数据，感觉我是一个假的九零后，我也没买奢侈品，钱怎么哗哗哗哗哗的就没了呢？翻看一下账本，得，虽然没买奢侈品，但是我有两个“四脚吞金兽”，这可比奢侈品贵多了吧。