本帖最后由 致你大爷的青春 于 2019-2-20 15:32 编辑 从2015年开始,每年春节期间最隆重的社交活动就是,抢互联网公司的红包。经过4年各大冠名公司角力,玩法并没有多少改变,但金额逐年增加。有人戏称,低于亿元的红包都不好意思参加。 随着2月19日的元宵晚会结束,2019年春节互联网公司撒红包系列全部结束。 不知道各位是否参加,战绩如何,对玩法印象怎样?本人以自己的参加经历,分享感受! 1、 百度:心急一口吃成胖子 智能手机已普及了多年,但以我之见,性能过剩、容量充足的智能手机里,却鲜有百度的产品。 1月中旬百度与央视联合宣布:百度和2019年《春节联欢晚会》达成独家互动合作。百度成为春晚独家合作商。并以集卡“好运中国年”的形式,通过百度旗下视频、贴吧、地图、搜索app为入口,参与集卡分10亿红包活动。 实际体验:用搜索作为主入口,引导参与者下载视频、贴吧等app完成任务。本想通过引流,带动附属软件下载量。看似有10亿历史最高额红包诱惑,实则体验相当无趣。不仅软件加载速度缓慢,更因为参与方式复杂:需要不断切换不同app,完成相应任务:如看3分钟短视频等。 这种“眉毛胡子一把抓”的做法,也凸显了百度对自己装机量的没信心,担心参与度不足,而缺乏营销重点,分散了用户注意力。而一次次的点击,看到更多的是广告,而非红包。一顿操作猛如虎,回头只得两块五,让我失去了参与兴趣。 2、 头条:社交缺乏,推广缓慢 10月,有消息说今日头条母公司字节跳动已经完成融资,融资规模在40亿美元,估值最高或达750亿美元。 头条投入10亿,抖音也成为了2019年春晚独家社交合作平台。 作为独立于百度、阿里、腾讯的互联网公司,2018年今日头条异常活跃。面对腾讯封杀自家抖音视频分享的做法,头条希望通过自建社交“多闪”来解决。 不管是头条集卡,还是抖音集音符活动,本质上还是集卡分红包的玩法,通过通讯录邀请好友,也正是为了获得用户间的社交信息。 本人虽未参与,但从朋友分享的邀请链接中观察,前期用户增长缓慢,人均可分得可观的红包;然而在年三十当晚,瞬间瓜分用户爆发,可得金额骤减,最终金额也仅为个位数。可以说是春晚带来的效果,也说明前期推广效果并不好。 3、阿里:分红包还不如卖卡! 支付宝开创的集福玩法,今年已经第三年,红包为5亿元。可能也是因为第1年敬业卡稀缺,导致只有少量中奖者,不能获得更多人的满意,之后逐渐成为全民均分。 除了传统的集五福,今年增加了花花卡:共2019份,可参与全年花呗额度抽奖,最高帮还49999元。今年也衍生出,为了获得抽奖资格,花花卡被倒卖的市场。 但相比前两者目标明确的拓展用户量,个人认为,阿里更多的是为春节存在感。 总的来说,互联网企业为了不同目的,派发红包让用户停留。 但在普通人看来,花费大量精力,而获得金额几乎可以忽略的玩法仅为红包,容易产生厌烦导致活动后批量卸载。 指望通过春节暴力发红包,带来用户爆发、稳定使用,而非打磨产品力,目前来看显然是不实际的。 |