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小米大跌已成国内第五!与华为手机差距进一步扩大销量已仅为华为1/3

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2016-6-3 16:46:15 来自随手内容 来自手机 [ 复制链接 ]


近日,市场调研研机构赛诺公布了2016年4月份中国智能手机市场报告,中国国内市场手机销售数据出炉,小米已经跌成国内第五,华为系手机(华为+荣耀)、苹果iphone、OPPO、ViVO分列第一至第四!


具体数据如下:


线上手机市场 占手机整体份额不到20%
小米位居线上第一  份额26%
华为系手机已达23.7%


2016年4月,中国市场手机整体销售规模3840万部,其中线下市场3097万部,线上约743万部,占手机行业整体份额约19.35%。


其中,小米以26%份额位居线上第一,这也是小米手机在中国市场仅剩的第一头衔。


(目前,国内手机市场线上+线下渠道整体销量,华为已成为绝对第一,销量已经逼近小米2倍,小米仅为华为52.8%,这还是国内市场,后面有详细叙述)

不过,小米线上市场也很危险,华为系(华为+荣耀)已经高达23.7%,已经逼近小米线上市场。


另外一个黑马乐视,跻身线上第三,月增幅高达4.8%,月销量增加45.8万,这与乐视在四月份举办了两场大型促销活动——“硬件免费日”有关,如果没有这两场大型促销活动,乐视很难有如此之高的上涨,后面整体销量进入前十也与此有关。


说到这里,值得一提的是,2016年4月小米也做了米粉节,但似乎与往年不同,4月份销量上并没有带去更大惊喜,也算是对小米现状的一个反映,而且小米相比3月份有3%的下滑,幅度不低


中国移动市场EBP市场(线上市场)份额


具体数据如下:
线下市场 占手机整体份额超过80%
单品牌OPPO位居第一  份额26%
华为系手机总量第一 高达23.7%


线下渠道,仍是手机行业主力销售渠道,占据80%份额(总销量3840万部,线下3097万部)


其中,OPPO和ViVO成为线下的主角,分别占据13.3%和11.7%的高份额,位列第一和第三(线下国产单品牌第一、第一)。


而华为系手机(华为10.0%,荣耀3.9%)总量位居第一,达到13.9%


形成对比,小米在线下渠道份额极低,仅为2.9%,位列第九。



线上+线下综合排名
华为系手机第一 苹果第二
OPPO、ViVO分列第三、第四


整体销量(线上+线下),单品牌排名中,Apple凭借11.8%市场份额位居第一,OPPO、华为、vivo分别凭借11.1%、10.2%、9.7%的市场份额位居第二、三、四,小米凭借9.3%位列第五、华为子品牌荣耀以7.4%位居第六。


线下渠道依然是手机主力


虽然OPPO和ViVO在线上销售排名一般,但是毕竟线下渠道依然是手机销售主力,占据行业80%份额,而在渠道深耕的OPPO和ViVO也成了大赢家,在整体销量上成功跻身国产第二、第三,仅次于华为。


而数据显示,从2015年的4月开始,手机线下渠道销量占比呈现逐步走高趋势,到2016年,线下继续开门红,而拥有庞大线下优势的OPPO和ViVO的份额将会继续扩大优势。


这也是为什么今年众多国产手机品牌,纷纷聚焦线下渠道建设,不过,线下渠道建设是个慢活、需要持续、耐心的耕耘,才能收获,这种特点,对众多纷纷试图分羹线下市场的国产手机品牌无疑是个考验!


苹果在中国市场依然很具有实力
仍是中国市场销售额和净利润的第一


虽然对苹果唱衰不已,但苹果显然仍具有很大实力,在4月份单品牌位列中国市场第一,总销量仅次于华为。


而且,苹果此时颇受启迪的iphone 7还没有上市,主要依靠上代产品iphone 6、iphone 6plus 两款老产品,以及一款试探中端、中高端市场的iphoneSE(这款产品2016年3月31日上市,对4月份销量应有一定贡献),依然能取得如此成绩,不得不说实力强大。


鉴于苹果手机的均价,远高于国内手机,如此高的份额、且单价远高国产手机,毫无疑问,苹果手机仍然是中国手机市场销售额和净利润的第一。


华为系手机,继续狂奔
——国内市场份额第一 能否再创奇迹备受期待


华为系手机(华为10.2%、荣耀7.4%)已经达17.6%,成为中国国内手机市场的第一,已经达到小米1.82倍,照目前趋势,极有可能继续扩大!


目前,华为在中国市场的份额,能否再创奇迹、备受期待,能否成为国内份额首个超越20%的手机品牌,备受期待,如真能实现,无疑创造新纪录!


整体销量(线上+线下)手机品牌市场份额排名


排名

品牌名

份额

1

苹果

11.8%

2

OPPO

11.1%

3

HUAWEI

10.2%

4

ViVO

9.7%

5

MI

9.3%

6

荣耀

7.4%

7

三星

5.7%

8

乐视

4.2%

9

魅族

4.0%

10

金立

3.5%


小米与华为手机差距继续扩大

已经仅为华为手机总销量1/3


2014年之后,小米与华为手机一步步扩大,总销量从2014年为华为手机的81.49%,到现在(2016年4月份),已经仅为华为手机销量的1/3,这个变化实在太大了!


而国内市场差距也在一步步拉大,从2014年的领先华为手机,到2016年4月已经仅为华为手机的52.8%,也仅仅是2年多时间。


2014年小米虽然总销量不如华为手机,为华为的81.49%,但在国内市场,还是绝对的第一,能够做到国内市场超越华为。


2015年,小米总销量与华为开始拉大,已经仅为华为的65.7%,虽然小米在国内全年依然超越华为华为,但是华为手机已经能够做到其中几个季度在国内也领先小米,且两者年终国内市场差距仅为200万台(小米6490万台,华为6290万台)


而到了2016年一季度,国内市场华为已经全面领先小米,差距达380万台(华为1660万台,小米1280万台),在国内市场华为已经达到小米的1.296倍。


如今,2016年4月份,两者差距进一步拉大,小米国内的市场份额仅为华为的52.8%,华为17.9%,小米9.3%,华为在国内市场已经接近小米的2倍(1.892倍)。


这一切还仅限于国内市场,国内市场从2014年的小米绝对领先——2015年华为季度领先,小米全年微弱优势领先——2016年一季度华为全面超越、达到1.296倍——2016年4月,华为达到小米1.892倍。


短短三年时间,小米在国内市场从对华为的绝对领先,已经到了仅为华为的52.8%,这个变化实在让人太吃惊!


而华为手机国内市场销量占全球总销量60%,意味着小米销量已经仅为华为手机总销量的1/3左右。


小米与OPPO、VIVO差距也已进一步扩大
OPPO+ViVO从不如小米,到小米2.236倍


2014年,小米销售6112万部,而OPPO和ViVO各自销售3000万部,总量6000万部,不如小米。


2015年,小米销售7100万部,OPPO销售超过5000万部,ViVO销售4200万部左右,OPPO+ViVO销量已是小米的1.29倍左右。


2016年一季度,OPPO和ViVO分别超过小米、跻身全球第四、第五,OPPO+ViVO已超过小米2倍。


而2016年4月份,OPPO和ViVO正在扩大优势,在国内市场,OPPO+ViVO已是小米2.236倍。


同样,也短短3年时间,小米从超过OPPO和ViVO之和,到分别被OPPO、ViVO超越,再到仅为两者之和的44.7%!


商场总是动态变化的,兴、衰都是瞬间!


2011—2014年,用了4年时间,小米登上了国产手机的巅峰,然后又用了2年多的时间,开始被强敌大幅超越。


当然小米对于后面的对手还是有很强优势,在一段时间里,还是顶级商家之一,只是前面的对手正在远去,越来越大的甩开!!


这其中很多变化,值得深思!

来源:销售与管理(微信ID:Marketing360)

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