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网红都是见光死?未必!国美要放大招了!

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2016-6-3 11:07:28 来自随手内容 来自手机 [ 复制链接 ]

整个世界像一个巨大的摄影棚,你可以对着镜头喋喋不休,大口饕餮,逗弄一只斑点狗,甚至凌晨两点躺在被窝里打呼噜……这不是《楚门的世界》,这是“网红的世界”。

不一样的是,那位叫True man的美国先生并不知道他的“美好”生活不过是场失控的Fake show,而这些来自中国的网红却可以自由掌控开关,举起自拍杆,将生活中最普通的场景展现地惟妙惟肖,自编自导自演一场Big show!

谁说网红这种不化浓妆不开美颜就不能上直播的生物都是“见光死”?那她们一定是例外!

儿童节当天,一大波网红钻出了直播间,攻陷了3W咖啡中关村店。选美?相亲?No,no,no!这其实是国美的一场招聘会!


6月1日,国美在北京3W咖啡中关村店举行“国美产品体验官招聘会”,招聘首批90后网红产品体验官,负责展示国美家电产品、与国美用户密切互动,传递国美的时尚生活理念。国美通过网红强化与90后、95后消费者之间的纽带。鉴于这一职位的重要性,国美王俊洲总裁亲自“直招”——通过VCR表达对活动的支持和对体验官的期望。

网红经济知名研究员认为,国美此举将网红的品牌效应叠加到国美产品中,意在强化年轻化的品牌形象,重塑国美与消费者的互动模式,增加消费黏性,激发消费新动能。

网红“吸金又吸睛” 国美变现出新招

从近期霸屏的宣传海报中了解到,国美的产品体验官主打“趣味”、“年轻”、“活力”,主要职责就是玩转最新科技产品、在新品发布会与科技大佬激情互动、带着潮品爆品去旅行、与新品在直播平台一展身手,这些工作职责看着就很诱人,小编都忍不住想报名了。

网红受到追捧,不仅是因为自身的媒体属性和社群经济的发展,更加得益于其与90后网络原住民的消费偏好“对味”。90后社交化、移动化、个性化、体验化的消费模式为网红的成长提供了雄厚的社会基础。据国家官方统计、著名网络门户及第三方权威机构数据预计,2016年网红产业链产值接近580亿元人民币。网红正在创造新消费时代的奇迹。 

国美相关负责人在现场表示,网红经济的背后是用户的注意力和需求点,国美招聘网红产品体验官,是要借助网红的影响力和号召力,为消费者带去产品之外的惊喜和体验,形成消费者与国美产品之间的强链接和情感黏性,从而提升潜在用户转化率和培育用户忠诚度。

在活动现场,网红们表现积极,为评委和围观群众展示了丰富多彩的才艺。经过面试和投票,Mr.Go和两位女网红成为国美的首席产品体验官,国美举行了产品体验官签约仪式。

塑造新场景、布局强链接 体验生态持续深化

业内人士认为,招聘网红产品体验官,除了增加国美平台黏性和提升用户忠诚度的考量外,这其中还透露出国美更深层次的战略布局——塑造新的消费场景、强化与消费新势力之间的链接,持续完善国美的体验生态。

2016年,国美提出“全渠道、新场景、强链接”的集团战略,以全渠道为支撑,为用户打造新购物场景,强力链接各个层次消费者。国美将网红及其品牌植入到家电消费场景中,通过发布会互动、直播、旅游展示等方式及内容打造了一个全新的体验空间,为消费者创造超出预期的体验。

更重要的是,由于网红经济的受众人群多是90后,而90后正在成为社会消费的中坚力量,据国家统计局分析,90后正在释放越来越高的消费需求,未来5年,得90后者得天下,基于此,国美借助网红打造与90后之间的强链接,提前算赢。


此外,招聘网红做产品体验官也进一步深化了国美一直以来的体验生态战略。在新消费时代,国美强化体验生态布局,先后引入无人机、烹饪培训教室、智能展品专区、VR体验馆,并通过举办90后喜闻乐见的电竞比赛、VR体验活动,赋予产品和门店新活力。“网红产品体验官”作为国美体验生态的重要一环,在提升门店体验、刷新用户需求方面有望释放出巨大的潜力。

行业专家对此分析认为,国美推出90后产品体验官是国美聚焦90后消费者需求的重要举措,也是国美抓取用户需求的新触点。未来,在体验为王的时代,国美深化体验生态布局,全方位成就用户的品质生活,有望成为各圈层用户青睐的零售品牌。

而在体验方面,还有任何人比网红更让人心旷神怡呢?

面试中,一个女孩举起VR,甜甜地对着手机里的粉丝们说,“你们买了这个,就可以感受到我360度地围绕在你们身边了哦~”

让人不禁想起《楚门的世界》中,楚门终于走出了那个巨大的录影棚,说:如果不能相见,祝你早安、午安、晚安……

这样令人愉悦的不分时间穿越地域阻隔的陪伴,才是最终极的体验吧!

来源:财经国家周刊(微信ID:ENNWEEKLY)

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