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觅富家江南春:天才+分众第一人

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2016-5-30 15:24:00 来自随手内容 来自手机 [ 复制链接 ]

从白手起家到亿万富翁,江南春的赚钱方式看似简单,分众旗下的液晶屏广告遍布了中国近百座城市的中高档商场、住宅区和写字楼,在江南春发现这项独特的广告投放模式之前,还没有多少人意识到其中蕴含着的巨大商业价值。



借壳上市,这一则重磅消息引起了大家的关注。


2015年12月28日,A股公司七喜控股发布公告,宣布分众传媒100%股权过户至七喜控股名下,分众传媒完成借壳上市。


这次上市,分众领导者CEO江南春成为媒体的焦点。江南春成为七喜控股的实际控制人,新公司总股本41.16亿,市值1904亿元,身价接近500亿元。江南春曾说过,“公司市值的飙升,对于我个人没有太大的变化,因为我们都是长期股东,所以纸面的价值对于我来说没有太大的区别。因为我早已实现财富自由,不是为钱去创业工作。”


如此成功的江南春,是如何做到市场第一人?


大学生活时江南春一段蜕变的人生,那段时光,让他赚到了第一桶金。一次学生会主席的竞选经历让江南春的执行能力和交际能力初露锋芒,连他的同学和老师也心悦诚服。更重要的是,他因为拉票而张罗的饭局使自己欠下了160元的“巨债”,这在当时是笔不小的数目,这笔债务直接促使他开始实践自己的经商之路。1992年底,他进入上海一家广告公司兼职拍摄电视广告,每月底薪300元。


没有任何广告专业背景的江南春凭着一股进取心和学习能力,很快打开了局面,前几次拍片,他还要请很多助手,后来,干脆自己身兼数职,谈生意、做策划、写剧本、导演、后期编辑,全一人完成。那时候,他经常西装革履、手挎公文包行走在校园,他回忆说,商人身份让自己重新在学校赢回了知名度。


因为工作,大二时江南春就已经接触到了许多大公司和大客户,他的视野逐渐开阔起来,“打工者”和“个体户”已经不能再令他满足,他决定开始自己事业上的第二次超越。


如此一来,江南春成了学生富豪,在大学三年级,21岁的江南春就筹资100多万成立了永怡传媒公司,几年后永怡传媒以95%的份额称霸上海IT广告代理市场。一个非常偶然的机会,他看到了电梯门上贴着的小广告,发现了楼宇电梯口这个特定地点的广告价值。他确定,这个地点如果有电视广告,效果肯定比一张白纸要好。江南春的赚钱方式很简单:把液晶电视装在电梯口播放广告,然后收取广告费。因此在广告行业摸爬滚打十年,在2002年,中国内地还没有这种广告运行方式,江南春称得上是开山鼻祖。于2003年创办分众传媒,担任董事局主席和首席执行官。创业过程中他决定绕开竞争惨烈的传统媒体,走“分众”之路,专攻楼宇液晶媒体。两年后把公司送上了美股。 


现在,他的液晶广告遍布全国75个城市的中高档楼宇和卖场,每天滚动播出广告和各类信息。这个全新的广告投放模式使得分众传媒上市后的市值很快就翻了3番,年仅38岁的江南春身价已高达5.2亿美金。


上市后的分众传媒一直保持着良好的上升势头。直到2008年,好日子戛然而止,江南春遭遇了创业以来的第一次危机。


江南春被迫将自己多年来通过并购精心组建的业务拆散。首当其冲的是无线业务和玺诚传媒。但是,频繁的收购使得江南春疏忽了内部管理和运营,股价遭受重创,到了2011年,分众开始聚焦主业,深耕生活圈媒体,利润大幅回升至2.8亿美元,但股价却始终不温不火。


至此,从2011年到2015年,江南春经历了私有化、挥别纳斯达克、成功回归A股重大节点。2015年12月17日,分众传媒借壳七喜控股的重组方案获得证监会通过,这也意味着,分众传媒成为首个从美股退市回归A股的上市公司。


江南春做业务延伸时的基本思路是紧扣业务之间的增值,做最熟悉的领域。他认为,对分众来说,有效的广告要么融入核心生活轨迹,要么融入重大的社会话题,再就是融入社会核心娱乐。


未来,分众利用自己强大的宣发资源和发行经验,将通过投资、兼并、收购,与内容制作团队展开合作。江南春有信心将分众自己的核心资源结合到核心娱乐中,和好的创作团队可以形成互补。


从创业者到投资人的江南春,在移动互联网碎片化的环境下,他并不担忧。作为脉脉“大佬的咖啡时间”系列活动的第一位发起人。他表示作为传统传媒公司的掌舵人深知自己的公司缺乏移动互联网的基因,但同时也确切的感受到了移动互联网是未来的大势所趋。因此,如何看准移动互联网带来的发展机会并找到一个有效的切入口就是他非常关注的一件事。


目前,江南春进行了另外一次尝试,他选择成为天使投资人。拉手、糯米、美团、窝窝等7家团购网站都获得了他的投资。在团购行业陷入瓶颈期的时候,身为投资人的江南春坚定表示,越是别人不看好的,自己才越有信心投。一如他的每次超越一样。


江南春从广告创业者到分众传媒第一人,再到移动化互联网碎片下投资有道,一直坚信“人生以服务为目的,赚钱顺便”,堪称觅富大家。


"MIF"联盟意即新传媒(Media)、新投资(Investment)、新财经(Finance)的生态建设,为新经济的创业者、投资人、企业家提供更好的传播服务、数据服务、资本服务。


通过MIF,可以打通传媒--财经--投资产业链,建立"媒体传播--财经服务--融资助推"的产业闭环,以信息连结投资,用媒体助推融资,使得传媒不再曲高和寡,投资变得清晰易行。


2016年6月5日,MIF将首次揭开神秘面纱、首次亮相,众多行业精英将齐聚“MIF时代”大会,聚集一群拥有超强智慧的人,旨在打造跨界融合产业链,多资源之间的互动发酵产生巨大的价值,共同探讨跨界的无限可能,一起开启全新的觅富时代。


来源:艾问人物(微信ID:iaskmedia)

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