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文化部搞供给侧改革研修班,喜马拉雅FM余建军给支了哪些招?

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2016-5-27 14:15:43 来自随手内容 来自手机 [ 复制链接 ]

现在的市场上,热钱的流向十分明显。例如,虽然楼市库存过剩,可papi酱一条广告却还能拍卖出2200万。


这不禁让人联想到"供给侧结构性改革",其实作为精神文明建设的文化产业也需要弄明白,什么样的内容受众喜欢,什么样的内容受众不喜欢,而文化部确实也有所行动了。


近日,文化部文化司举办的 “新技术·新思维·新业态”——2016国家原创动漫高级研修班(数字创意方向)上,文化部向互联网圈伸出了橄榄枝,邀请知名企业负责人,囊括了游戏、VR、音频、视频、电影等多个领域,就产业新动态、产品创意设计、前沿技术等主要话题进行讲授与讨论。研修班学员则由文化部产业司负责组织与报名,均来自全国各省知名文化传媒类、科技类公司高层管理人员。


数字创意产业的供给侧改革是这次研修班的重点议题之一,爱奇艺、喜马拉雅FM、光线传媒、暴风魔镜、完美世界等企业都参与了本次会议,看着这一长串够新、够火、够时髦的企业名单,让人不由咋舌。

 

喜马拉雅FM的联合创始人兼联席CEO余建军是本次研修班唯一一名来自移动音频行业的主讲讲师。担任文化部特邀讲师,这可是一项寓意颇深的殊荣,喜马拉雅FM作为一个移动音频平台,凭什么能给数字创意产业的高管们上课?余建军在这次授课中指出:“随着人类社会永无宁日的指数级进化,未来在移动互联网和大数据的驱动下,数字创意产业将彻底变革内容生产与分发方式。”




【从精英主义情怀到以受众为中心】


2016年《政府工作报告》在“加强供给侧结构性改革,增强持续增长动力”篇章中首次提出了“大力发展数字创意产业”,全国人大审议通过的《中华人民共和国国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》在第23章“支持战略性新兴产业发展”中列明了数字创意产业。发展数字创意产业,将为转变经济发展方式、促进消费增长、繁荣群众文化生活、引领社会风尚提供有力支撑和有效供给。


供给端改革,本质上就是从供给、生产端入手,通过解放生产力,提升效率促进经济发展。传统企业总把力气花到生产人们不需要的东西上,再费力拉动需求。现在,我们选择一种简单粗暴的方法,人们需要什么,我们就竭尽全力生产什么。数字创意产业的供给侧改革,更是由下至上推动的改革,人们的一次次点击、一次次浏览、一次次付费让政府意识到,原来这些存在于屏幕上和耳机里的东西,比钢筋和水泥更能拉动经济发展。


所以供给侧改革的首要问题在于,从业者应该摸准普通受众究竟需要和喜欢什么内容。余建军认为,随着互联网去中心化时代来临,受众在信息接收与文娱消费的过程中越来越占据主动权。喜马拉雅FM总编辑李兴仁此前也曾表示:“大多数媒体人还存在很强的精英主义情怀,大家不太愿意去搞清楚我们的读者在哪里,不知道用户需要什么样的内容,这在当前的发展趋势下其实是不对的。”


 【“小老板”逐渐从组织中脱离出来】


所有的互联网企业,都在大谈用户体验,一个月更新好几个版本,誓要把产品做的尽可能美观、顺手,恨不得要像某家餐饮品牌一样,躬身为用户修指甲。翻看一下喜马拉雅FM在Appstore上的更新记录,平均两三个月一次的更新速度,似乎显得有点“懒惰”。

 

其实,喜马拉雅FM的发力点一直在内容上。作为平台,喜马拉雅FM自身并不会大规模生产内容,但它却能建立一套“万物生长”的内容生产体系。


“互联网最大的贡献之一就是将个人从组织中解放出来,因此我们的内容是原生原长、自下而上的,这与传统内容生产模式完全不同。”余建军解释道,目前平台内共有400万名主播,其中既有热衷于发声的草根主播,也有从传统媒体出来的专业人士,喜马拉雅FM则为他们提供包括内容服务、数据分析、推广分发、商业化服务、众创空间与基金服务在内的一整套内容创业孵化体系。


通过这一套“大老板+小老板”的模型,喜马拉雅FM成功帮助主播实现“微创业”。据悉,目前得到喜马拉雅FM官方认证的主播共有6万名,这其中就有罗振宇、郭德纲、王自健、韩寒等 6000位自媒体大咖投身音频“微创业”,而采采、窦超等一大批成长为声音大咖的草根主播则显得更为“励志”。


此外,从内容创作的具体层面来看,“小老板”更利于创作者赋予人格化特征,以此形成粉丝经济。据介绍,喜马拉雅FM为主播们提供了包括打赏、会员在内的一系列基于粉丝经济的商业化服务,而基于用户兴趣的内容往往会产生较高的付费率。


比如,喜马拉雅FM科技频道的知名主播“卓老板理聊科技”,在新节目《特斯拉的故事》的众筹活动推出后,4小时内即吸引了2051人通过打赏的方式参与众筹;今年5月18日,喜马拉雅FM推出“1块钱 疯1天”打赏排名活动,邀请全站主播号召粉丝每人为自己节目打赏一块钱,新颖的活动形式让主播和粉丝们热情高涨,24小时内最终排名榜首的主播获得超过2.4万名粉丝打赏,活动吸引超过百万粉丝参与。




 【大数据体系完善场景化布局】


自场景变革这个概念被提出的时间已经不短,但多数企业只把这三个字落实在了嘴皮子上,场景化思维不是让用户想象某时某地某种情景下你需要某种产品,更不是在每个人眼所及的地方都放一块屏幕投放广告。场景化不是从用户和厂商兜里掏钱的手段,而是连接用户和产品的垂直战略。

 

在这一点上,音频内容有着天然的优势。作为移动互联网时代唯一的伴随性媒体,无论在何种场景中,音频的出现都不显得突兀。而且喜马拉雅FM还提出了“新声活”概念,所谓新声活,就是针对不同用户在不同场景中推送相应的音频内容,声音会像水和电一样,随取随用,自由的“流动”在每一位听众的耳朵和心里。


那么,喜马拉雅FM是如何基于场景化思维布局“新声活”的呢?

 

首先,余建军以生物学角度来分析当前的产业趋势。他认为,从1.2万年前的农业革命、500年前的科技革命再到50年前的互联网和现在的移动互联网,信息技术的进化速率越来越快,未来十年则将迎来以大数据为基础的DT时代。


“大数据不单指数据量很大,而且是非常多维度的数据,能形成对于特定对象的精准画像。”余建军说,“未来我们每个人在大数据面前都是‘裸露’的。” 


公开资料显示,喜马拉雅FM是音频行业内最早启用大数据技术的内容平台,成立了专门的算法团队。余建军介绍,基于用户兴趣图谱,喜马拉雅FM于去年3季度上线“猜你喜欢”功能,不仅能对不同用户进行个性化内容推送,还能帮助主播完成节目质量判定。


另一方面,余建军认为,音频作为唯一的伴随性媒体,与用户24小时内各类生活场景息息相关,内容分发需要基于场景化思维,去琢磨不同用户在不同的生活场景中的需求。


据悉,通过“喜马拉雅Inside”开放平台,目前喜马拉雅FM已将海量音频内容植入智能家居、汽车、音箱等近300家品牌,尤其在处于风口的车联网领域,几乎所有主流车厂已全线接入。


今后,睡不着觉,可以让电灯泡给你讲个故事,做饭时,能让冰箱给你念菜谱。对于用户来说,这一动作是为自己的生活提供了更多的趣味和便利。可对于互联网企业而言,这样可以收集到大量的用户行为数据,基于这些所得到的用户画像之精准,只能用“恐怖”二字形容,加上喜马拉雅FM擅长的个性化定制,在合适的时间地点,把用户最需要的内容直接送到用户耳畔,才是把场景化从概念变成了手段,在真正意义上连接用户。

 

 【结束语】


庞大的用户量,丰富的应用场景,也难怪音频产业被看好。正如余建军所说:“未来媒体会往两个大方向演化,一个方向是以VR为代表的沉浸式媒体,另一个则是以移动音频为代表的伴随性媒体。同时,内容形态也会随着媒介形式的变化而变化,内容创作者和平台都应该有所预判。”


本身内容、IP就是最近的大热门,再加上国家政策的垂青,数字创意产业内一定又会掀起一波热浪,从业者能否在浪头上把牢船舵,值得持续关注。


来源:王冠雄(微信ID:wang-guanxiong)


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