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全新武器升级,微博市值靠什么重回50亿美元?

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2016-5-13 17:14:52 来自随手内容 来自手机 [ 复制链接 ]

财报披露季是我们了解市场和行业最好的窗口。学会透过数据直抓重点是互联网观察者必备的生存技能,也是我一直努力让广大读者从我这学到的东西。


面对一份又一份财报,最要紧的是从普遍现象里发现行业趋势,从趋势里找到隐藏的大风口,甚至要找到自己利用风口的办法。这有点像个揭秘游戏,那么今天,continue the game。


微博刚刚发布了Q1财报,从中我们可以看到,微博的月活用户2.61亿,季度增长2600万,完成了微博上市以来的最快增长。其实,资本市场已经率先做出反应,微博近期的市值一直稳定在50亿美元左右,并保留着继续上涨的可能。微博做了什么来完成深度复苏?今天咱们就来八一八微博的全新武器系统。

 

【移动端发力,Q1财报惊艳】


先来看看微博Q1财报中的最主要数据。


微博一季度总营收7.77亿元,同比增长29%,高于此前的业绩预期。当季微博盈利1.05亿元,同比增长529%,大幅超出华尔街平均预期的5090万人民币,这也是微博连续6个季度盈利。


月活跃用户微博达到了2.61亿,年对年增长32%,日活跃用户达到了1.2亿,年对年增长35%,环比增长13%。


多媒体方面,Q1微博上视频日播放量达到了4.7亿次,同比增长489%,比上个季度增长了64%。


Q1微博广告收入6.47亿元,同比增长31%,非阿里部分同比增长达到106%,中小企业广告收入同比增长了147%,中小企业和自助广告客户数量达到83万,提升25%。


引领活跃用户高度提升和营收额提升的最主要引擎,是微博在移动端的加速活跃。2016年3月通过移动端访问微博的日均活跃用户占总比91%以上。Q1微博移动端月活跃用户占比达85%,规模超过2亿,移动端日活跃用户规模首次超过1亿,同比增长45%。


而移动端的爆发,又与两方面的背景有关。一方面是微博活跃用户区域从一二线城市正在向三四线城市蔓延,而此类地区的微博使用习惯以移动端为主。另一方面是微博持续与手机品牌合作,打入手机生态的做法得到了回应。在华为、OPPO、vivo等市场保有量较大的智能手机上,Q1期间微博用户规模和活跃度均有明显增长。投资公司天灏资本的报告同样显示,2015年12月21日至今年4月8日,微博下载量新增4.33亿,接近去年同期的2倍。


移动互联是大势所趋,微博作为主流社交媒体平台,接下来拥抱移动端的进程应该会越来越快。

 

【网红成重要发力点,造血能力升级】


Q1财报中,最引人瞩目的一点就是“网红”这个时下最热的词正在成为微博重要的流量入口和用户活跃驱动力。


我们都知道,网红的最主要活跃阵地之一就是微博。微博成为这些网红吸收粉丝、制造势能的平台空间,而网红的高质量内容生产、高频次粉丝互动,以及各种话题、活动的不间断推发,又成为了微博目前重要的聚集流量方式,甚至是新流量的效应入口。


如何玩转网红,玩转粉丝经济,是整个互联网下一阶段的重要议题,而微博,无疑在这一领域具备先天优势,可以说是最好的网红孵化平台,以papi酱为例,她在微博发布了69条视频,总计播放量达到2.46亿次,与其他所有视频平台的播放量总和接近。


据了解,微博已经开始与网红经纪公司、艺人经纪公司、视频自媒体公司合作,推动内容创作者更好的使用微博产品,这将助力于微博在垂直领域获得更好的影响力和收入。


对微博来说,扶持网红发展,首先可以为网友带来更多元化的内容,让网红参与到微博内容生态建设;而网红为了提升自己的影响力以及将影响力变现,会积极使用微博提供的粉丝头条、打赏、付费订阅等商业工具,对微博的商业生态形成良性推动,这点从Q1财报中也可以发现端倪——一季度微博来自中小企业的广告收入同比增长147%,中小企业和自助广告客户数也达到83万,比上季度提升25%。


接下来,扶持网红发展,与网红群体展开深刻互动合作,将成为微博重要的自造弹药能力。我之前就说过,自媒体的内容战刚刚来到上半场。接下来平台争夺内容、打造内容,并参与内容变现将是大势所趋。微博在这个领域不落人后,将依托自身优势抢占到很大的窗口。

 

【生态布局露端倪,未来可期】


社交媒体玩到现在,应该大家都有共识,就是平台是会过时的,玩法在不断迭代。包括微博在内,大家都需要不断更新造血能力,为未来的全面升级提前布局。


而最关键的玩法,还是拼生态。


第一个要拼的就是内容生态,从Q1财报来看,微博的内容生态在进一步完善。在微博垂直运营的行业中,已经有12个行业的月均阅读量超过100亿。而未来微博将与更多专业机构在内容生产,账号成长,收入变现等多个方面展开合作,在不同垂直领域构建行业生态。通过众多自我循环的内容子生态,微博可以将容易被动摇的用户社交需求,转化相当大一部分到工具需求上去。微博深扎内容,发力生态,还是有丰厚基础沉淀的。


另一方面是微博正在向多媒体生态延展。在短视频之后,微博直播开始成为全互联网关注的重头戏之一。Q1期间,微博向媒体和企业推出了视频直播功能,并计划接下来将开放范围增加到明星和实名认证用户。未来,微博直播作为现场直播和事件直播的利器,并通过明星和媒体资源优势,将很可能快速引爆。微博直播或许会成为继文字、图片、视频之后的又一股风潮。


微博生态的商业端,Q1微博的广告收入为6.47亿元,同比增长31%,非阿里部分同比增长达到106%。这表明微博自身的变现能力在稳步提升。尤其微博开始主打中小企业的广告推广解决方案之后,广告收入有了明显提高。而未来微博视频广告将可能成为新的发力点。


总体来看,微博在不断提升着自己的产品覆盖范围和生态共生能力。微博的生态化,一方面在做深,做垂直,一方面在做新,做趋势。如何把两者整合起来,将是微博接下来需要解决的问题。

 

【结束语】


从Q1财报中看,微博接下来的发力点非常多,将很有可能get到一个更加“沁人心脾”的Q2。再加上即将到来的欧洲杯、奥运会,今年的微博拥有太多的发力点。


此外,微博的发展方向也充分说明了,如今的互联网圈子里,做生态、做内容、做入口才是主流,是王道。与风同行,不力而远。希望大家都能看到这个时代互联网的内在趋势,也欢迎大家就“入口级产品”的问题跟我一同研究、探讨。

 

来源:王冠雄(wang-guanxiong )


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