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以“义气”之名,脉动、优步,两个资深品牌跨界玩家玩到了一起

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2016-5-6 18:05:58 来自随手内容 来自手机 [ 复制链接 ]
一向会玩儿的脉动这次又花式玩起了跨平台活动,以“义气”为名,分别在三大电商平台和优步号召“状态回神,义气聚惠”。 

说起脉动和优步都可以算是品牌跨界合作的“资深玩家”了: 优步的不少跨界合作几乎成为了营销圈津津乐道的经典案例,优步X麦当劳,优步X梦龙,优步X淘宝……合作的圈子越来越广,遍布的领域越来越多。
    
再看脉动的战绩也不逊色,去年大IP“复联”的合作名单中就有它的身影,战旗水友赛直播、多款游戏植入、联合万合天宜、品牌跨界促销……
    
这次和优步的合体就是延续品牌跨界促销的 “义气节”主题。义气节取自4月17日的谐音,是脉动打造的一个网络“节日”。去年4.17脉动便联合多家品牌在京东开展了组合促销,杜蕾斯、公仔面、妮飘与脉动的混搭CP,在取得曝光的同时,也有效地促进了销量。 

今年的“义气节”从纯电商活动发展成跨平台活动,足见其背后的野心。脉动联合了京东、1号店、苏宁,三大电商平台开启“义气聚惠”模式,组合促销商品从饮料到零食,不仅有同是达能旗下的益力,随悦,更有脉动与品客薯片的限时秒杀等优惠,活动上线后,多产品热销。
      
4月17日,活动当日,脉动携手优步“义气聚惠,义气拼车”,派发10万出行红包。如果说电商平台上的跨界促销已经是脉动”义气节“的保留传统,那此次与优步的跨界合作就可以说是在传统上的战略延展了。 

其实高知名度品牌本身就是一种热点,通过相互借势营销,从而达到炒作话题的效果。而像脉动这样在“节日营销”和“电商促销”的基础上配合跨界合作,不仅可以实现渠道上的优势互补,更能最终实现品牌双赢的效果。 

来源:首席品牌官(pinpaimima)

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