[理财快讯]

救命选医院遭遇“度娘门”后,理财还可以信任“度娘”?(理财公司与百度的那点生意)

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2016-5-4 15:27:04 来自随手内容 来自手机 [ 复制链接 ]
这两天,“魏则西事件”让所有人都不仅关注魏则西的经历,也让大家再一次反思我们的医疗安全问题。 
  
而在事件背后,因为竞价排名,误导了病患,百度也成了被声讨的对象。 

 
如今,无论是衣食住行,还是寻医问药,遇事问百度已成为很多人的习惯。按照点击习惯,排名靠前的搜索结果自然成为人们决策的参考资料。“竞价排名”也因此应孕而生。 “竞价排名”,这种按效果付费的网络推广方式,可以用少量的投入带给企业大量潜在客户,有效提升企业销售额和品牌知名度。直白点儿说,便是拍卖“搜索位置”的变相广告招商。一些无良商人看到了商机,通过竞价排名投放虚假医疗广告而发横财,掏空患者钱包,耽误救治时机。魏则西正是相信了搜索结果,才导致了悲剧的发生。 但事实上,百度竞价排名带来的“恶”不仅体现在医疗领域,也同样在理财行业。   

同样是通过竞价排名,百度在投资理财方面成为了一些理财公司的“帮手”和另一些理财公司的“帮凶”。   

比如已经对21名涉案人员批准逮捕的e租宝,此前也曾大量在百度上进行广告投放。下图是百度为其设置的品牌推广专区,专区中也有e租宝各类产品的详细介绍。而案发后才知道,当时被大力宣传的各种产品,只是e租宝拙劣的自融手段。
   
据悉,百度目前的收费模式主要是按照点击收费以及CPT(按月/年)收费,收费形式主要包括购买关键词、品牌词、竞品词等。一般品牌词或者关键词、竞品词的价格要看竞争情况,知名度,知名度越高,竞争越大,收费就越高,目前一个点击在平均10元左右。但是百度推广完全是采用竞价的方式来做,而且现在竞争越来越激烈,企业出的价格也越来越高。深度合作的公司交给百度的推广费每个月从几十万也暴涨到百万甚至高达千万。 如此前,东莞的一家P2P公司就曾告诉i财君,该公司一个月投入在百度上的推广费用就达到上百万。而对于投放广告的公司资质,百度“只看钱”。   

事实上,百度之前并不是没有被打过脸。两年前,在深圳平台旺旺贷跑路后,百度曾经对网贷平台的合作进行过大整顿,彼时行业普遍认为网贷平台的百度推广将严格受限。此前,旺旺贷曾每天花费2万元、每月70万元左右在百度做推广,部分投资人也是通过百度搜索进入旺旺贷页面,进而导致资金被套。从2014年1月上线到4月初出现“失联”,旺旺贷上线仅3个月就吸引了数百名投资人,据不完全统计,这些投资人投资的金额在数千万元规模。之后,百度除针对旺旺贷事件中的部分受损网友进行赔付和保障外,还下线(不再推广)超过1000家P2P网贷平台。 彼时,网上还流传着百度针对网贷行业“白名单”的严格标准。
   
然而百度早已忘了之前的教训,再次沦陷。   当前搜索关键词“理财”,前3名分别是合作推广网贷平台小赢理财、翼龙贷和点融网。
   
搜索关键词“投资”,前3名分别是合作推广众筹平台多彩投、贵金属平台国鑫黄金和一家原油投资平台。 这两天,“魏则西事件”让所有人都不仅关注魏则西的经历,也让大家再一次反思我们的医疗安全问题。 
  
而在事件背后,因为竞价排名,误导了病患,百度也成了被声讨的对象。 
 
如今,无论是衣食住行,还是寻医问药,遇事问百度已成为很多人的习惯。按照点击习惯,排名靠前的搜索结果自然成为人们决策的参考资料。“竞价排名”也因此应孕而生。 “竞价排名”,这种按效果付费的网络推广方式,可以用少量的投入带给企业大量潜在客户,有效提升企业销售额和品牌知名度。直白点儿说,便是拍卖“搜索位置”的变相广告招商。一些无良商人看到了商机,通过竞价排名投放虚假医疗广告而发横财,掏空患者钱包,耽误救治时机。魏则西正是相信了搜索结果,才导致了悲剧的发生。 但事实上,百度竞价排名带来的“恶”不仅体现在医疗领域,也同样在理财行业。   

同样是通过竞价排名,百度在投资理财方面成为了一些理财公司的“帮手”和另一些理财公司的“帮凶”。   

比如已经对21名涉案人员批准逮捕的e租宝,此前也曾大量在百度上进行广告投放。下图是百度为其设置的品牌推广专区,专区中也有e租宝各类产品的详细介绍。而案发后才知道,当时被大力宣传的各种产品,只是e租宝拙劣的自融手段。 

 
据悉,百度目前的收费模式主要是按照点击收费以及CPT(按月/年)收费,收费形式主要包括购买关键词、品牌词、竞品词等。一般品牌词或者关键词、竞品词的价格要看竞争情况,知名度,知名度越高,竞争越大,收费就越高,目前一个点击在平均10元左右。但是百度推广完全是采用竞价的方式来做,而且现在竞争越来越激烈,企业出的价格也越来越高。深度合作的公司交给百度的推广费每个月从几十万也暴涨到百万甚至高达千万。 如此前,东莞的一家P2P公司就曾告诉i财君,该公司一个月投入在百度上的推广费用就达到上百万。 事实上,百度之前并不是没有被打过脸。两年前,在深圳平台旺旺贷跑路后,百度曾经对网贷平台的合作进行过大整顿,彼时行业普遍认为网贷平台的百度推广将严格受限。此前,旺旺贷曾每天花费2万元、每月70万元左右在百度做推广,部分投资人也是通过百度搜索进入旺旺贷页面,进而导致资金被套。从2014年1月上线到4月初出现“失联”,旺旺贷上线仅3个月就吸引了数百名投资人,据不完全统计,这些投资人投资的金额在数千万元规模。之后,百度除针对旺旺贷事件中的部分受损网友进行赔付和保障外,还下线(不再推广)超过1000家P2P网贷平台。 彼时,网上还流传着百度针对网贷行业“白名单”的严格标准。 

不过,问题在于,新联在线副总经理陈智诚向i财君爆料:过了风口浪尖后,百度上述门槛就形同虚设了! 如搜索关键词“投资”,前3名分别是合作推广众筹平台多彩投、贵金属平台国鑫黄金和一家原油投资平台。 

“投资”和“理财”显然是投资者搜索概率极高的关键词,百度通过竞价排名卖了前3条甚至前5条的推广链接,甚至自己的金融平台百度财富只能排到5名之外。 

此外,“理财产品”、“互联网金融”和“P2P”等关键词也都被在百度进行推广的平台买下。 

 
纵观目前百度合作的理财平台,并不都符合“白名单”标准。 在进行类似广告时,百度是否帮助投资人进行把关呢?百度又是如何通过投资人的搜索赚钱的呢? 广州e贷一名负责推广的工作人员告诉i财君,百度的产品众多,其中最为主要的是竞价排名,和购买其他平台的关键词。 也就是说,通过百度,你搜索与理财相关的关键词,花钱越多的公司可以排在越靠前的位置。比如,A/B/C……众多公司都希望出现在理财的关键词页面里,如果A出钱最多,就会排在最前面。 此外,知名度不高,实力不强的A平台可以通过购买B平台的关键词,当你在百度上输入B平台名字时,在搜索页面排名第一的搜索信息点击进去的却常常是其他的平台。 新联在线副总经理陈智诚告诉i财君,各家公司为了保护自己的名字不被其他公司使用,也是要想百度收钱的,知名度越高、要给百度交的就越多。以新联在线为例,购买此类保护性产品,一年就需要十几万。 有关这一点,不少平台有意见,看看红岭创投董事长周世平在朋友圈的吐槽: ‍ 
遇到的这样问题,不只老周一个人的烦恼。一家广州平台老总告诉i财君,此前,广州不少平台的名字都被一家公司买下,无论你输入的是哪家公司,首先出现的都是哪家出了钱的公司。

   
大家都知道,医疗广告,事关大家的身体健康,而理财广告,也很重要,事关大家辛辛苦苦赚到的真金白银,若是因为百度的误导,把钱交给了不靠谱的公司,那真是罪过了。 

那么百度对于这类广告是否进行审核呢? 新联在线副总经理陈智诚告诉i财君,旺旺贷时间后,百度还是曾经有节操的。但这个节操后来变得非常模糊。 陈智诚介绍,带有投资理财的公司,要在百度上投放广告,必须经过审核才能开户。但对于百度的具体审核标准,包括他在内的很多专业运营认识都并不太清楚。“国资、上市公司背景开户容易,但其他的股东实力,股东没实力,也并非完全没有办法。”据称,百度的上述审核是人工操作,只要找到百度一定级别的关系是可以搞定的。 

除了关系,i财君从业内获悉,部分公司还通过代理公司的方式,或者找其他公司开户的方式浑水摸鱼,而百度则采取睁一只眼闭一只眼的方式。
   
开户之后,要让自己的公司出现在搜索页面更靠前的位置,则需要交钱。但并非所有的公司收一样的钱。陈智诚表示,为此,百度更具更加制订了所谓的质量分。质量分主要由文案创意、文章、落地页等决定高低。原则上,质量分高会排在前面。但左右排名的还有钱!钱!钱!。 钱可以解决质量分低的问题! “质量分低的企业,出很多钱就可以排在很前面。”一位业内人士对此评论:一切都可以通过钱来解决。
   
各位投资者都知道,所谓P2P平台实际上赚的是信息中介的钱,并不好赚。从这个角度看,你怎么看,哪些花血本来做竞价排名的平台呢? 

来源:君子i财(微信号junziicai)
撰文:i财君 部分内容来自金小鲸 
编辑助理:刘璐
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