要做内容创业的科比,离投资圈大咖姚明还有多远?

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2016-4-19 17:14:20 来自内容 来自手机 [ 复制链接 ]

几天前全世界被一个人刷屏了——38岁的科比在个人最后一场NBA比赛中狂砍60分,带领湖人逆转比赛,打破NBA球员退役战得分纪录,成为NBA历史单场60+年纪最大的球员。

科比告别战的平均票价高达1820美元,最贵票价约合人民币15万。今天以完美的表现在篮球场上作为巨星落幕之后,科比说他将踏足商界,成为一枚商界新丁。

   

谈起驰骋商界的经验和成就,科比在姚明面前就是一只菜鸟。虽然姚明在NBA赛场上的战绩远没有科比那样辉煌,但姚明很早就涉水商界,如今已是投资界的大V,现在更是出头推动CBA商业化,这是对标NBA老板斯特恩的节奏啊。   

旺财今天给大家对比一下科比和姚明的投资之路。青春不散场,球迷们可以在投资上继续关注偶像,但记得这一次要理性分析,不要盲目追星。 
  
科比,1978年8月23日生,1996年加入NBA,今天退役。 姚明,1980年9月12日生,1998年加入国家队,2002年加入NBA ,2011年7月20日退役。 1  商界新丁科比 

1 NBA打工皇帝狂赚40亿 

科比的职业生涯薪金总额将达到3.28亿美元,排名NBA历史薪资榜第二位,除此之外,科比还赚了3.3亿美元的广告代言费, 总收入达6.58亿美元(约40亿元人民币),在福布斯过去10年体坛收入榜中排列第三名。   

科比代言过阿迪达斯、耐克、可口可乐旗下的雪碧、篮球品牌SPALDING、体育娱乐出版公司UpperDeck以及意大利巧克力公司FerreroSpA品牌花生酱,土耳其航空,联想智能手机等。推出过“科比在NBA courtside”的游戏,拍过纪录片《科比进行时》《Muse》。还与瑞士高端腕表Nubeo合作,推出一系列命名为“黑曼巴”的限量手表。
   
而姚明,据胡润榜显示,其9年的NBA生涯收入约7亿元人民币,7600万美元薪资和2100万美元广告收入。显然,科比算得上NBA的“打工皇帝”了。

2 第一笔投资:运动饮料公司BodyArmor 

退役后,科比也选择做商业,而且他的野心很大,他要做大BOSS。他曾强调:“我很享受建立的过程,创立一个公司或者是与其他人合作推广,然后包括创意、营销、参与产品设计等等。”   

同姚明一样,在未退役之前,科比就开始了自己的商业规划。2013年科比养伤时,注册成立了“科比公司”。2014年夏天,科比花了580万美元买下了位于加州纽波特海滩附近的一处地产,计划将此作为科比公司的总部大楼,科比将公司的使命形容为“拥有并扶持那些挑战和重新定义体育行业的品牌及创意,并将之发扬光大,同时鼓舞全世界”。 
 
 科比的公司除了会为科比谋划商业活动之外,还进行很多投资,比如首笔投资是新兴运动饮料BodyArmor,投资总额介于400万至600万美元之间。科比将加入该公司董事会,拥有超过10%的股权。据最新美国的运动饮料销售数据显示:2015年,Body Armor的销售额达到了3690万美元,比去年增长了216.34%,增幅远超其它竞争对手。 

3 内容创业:科比工作室讲故事做传播 

今年2月份科比成立了科比工作室,属于科比公司的一个分支。科比打算利用他的影响力去分享更多别人的精彩故事,从而激励一代人。科比工作室将致力于通过不同的媒体形式来分享别人的生活故事。   

科比说他从21岁就在寻找以及问自己到底想做什么,用了15年时间终于找到了,“我现在热爱的事情是创造故事,创造故事并发现最好的传播方式,能让故事存在的平台”。“我们会创作出一系列故事。有些是虚构的,有些是以真事为基础改编的。我们要寻找的是那些激励了一整代人的故事。”(旺财觉得科比可以做一个新媒体平台)   

科比所发表退役声明的网站《球员论坛》,就有他的投资,而其退役演讲可见科比对文字的追求。   

然而,与驰骋商海多年的姚明相比,刚退役的科比,在商界里的投资探索才刚起步。
     
2 姚明的商业帝国 

与科比相比,姚明在商业上起步更早,投资更广泛。姚明很早就开始对商业投资的探索,他利用名人效应涉及各种“姚品牌”产品,房产、酒店等方面投资,虽然有亏有赚,都是在姚明退役前的探索,目前姚明的两只 PE基金也是在其退役前后成立。   

服役期间,姚明利用其品牌效用投资了各行各业,有赚有亏,姚明总体是赚钱的,并不像外界所说姚明的投资多数失败。
   

1 餐馆   

2005年,姚餐厅由其亲朋投资出资成立,目前经营状况并不像传说中的面临关门,而是经营稳步向前,其企业注资也从150万美元增至200万美元。   

2 VC 

2005年,姚明因为喜欢音乐而给巨鲸音乐网投资300万美元。那时巨鲸就开始了收费模式,但对于还不习惯收费的消费者,巨鲸音乐网于2013年被搁浅。 

3 A股 

2007年,姚明出资37.5万元人民币,购得合众思壮37.5万原始股,后来姚明股份扩充至67.5万股。其实,对于那时还只是球员身份的姚明,这次投资还是其明星效应的一种变现方式。姚明代言过美国GPS公司Garmin产品,而合众思壮就是这一产品在国内的代理公司。此公司股票因姚明入股而一度大涨。2013年姚明消失在公司前十大股东之一,而当时公司股票至少溢价17倍。 

4 球队 

2009年,姚明利用其对篮协的影响力,以2000万元的低价收购了上海男篮5年的经营权,但有媒体爆出其实际出资也不是姚明本人,是由美国著名企业韦德公司在华分支机构上海韦德替他埋单,至于具体合作细节,则不得而知。 

5 豪宅与酒庄 

早在2011年时,李敖之女李文曾爆料姚明在北京中央商务区CBD的核心地带拥有三套房子,面积都在240平,此外他的房产还包括上海的北外滩白金湾府邸、新天地翠湖天地御苑、嘉瑞花苑的顶级豪宅,美国休斯敦温瑟湖旁的别墅以及德克萨斯州猎人溪村的豪宅。   

2011年,姚明在纳帕建立了自己的酒庄,名为姚明家族酒庄。除了酒厂外,姚明家族酒庄还在纳帕拥有6个葡萄种植园。姚明的葡萄酒分两个价位,一个价位在2200元左右,另一个在6600元左右。   

从顶级豪宅到乡村农庄再到种植园酒庄,有人说,这些投资并不是偶然,而是有条不紊地构建和加固产业链。 

6 PE投资 

姚明的投资并不是他一人所为,他有两个重要操盘人——姚明经纪人、姚之队总负责人章明基和中方经纪人陆浩,媒体称“姚之队”。此前他们一个负责美国业务,一个负责中国业务,是让姚明从一个球星成长为老板的关键人物。   

让姚明成为投资人的则是姚之队主导的两支PE基金。   

2011年,陆浩发起组建了黄杉股权投资基金管理有限公司,姚明任董事,章明基任高级合伙人,是一家以体育产业为主要投资方向的PE;投资领域有体育用品、体育科技、生物医疗、新文化消费等高成长项目,业务模式包括PE 投资、私募融资、资产管理、投融资咨询等。   

2012 年8月,姚明从亿泰国际手中,一举购入亿泰基金88%的股份,并将该基金更名为弘远基金,章明基成董事长,其投资第一单锁定银海租赁。   
2011年姚明退役,开始接手。虽然5年来,两支PE基金的投资项目并未对外公开,成绩也不得而知,但姚明在博鳌论坛大谈体育投资以及关于他成为乐视体育投资人的传闻,重新提醒了公众,这位昔日耀眼球星已成体育投资人。   

7 争夺CBA经营权 

2016年2月姚明成立中职联篮球俱乐部(北京)股份有限公司,想要拿下CBA联赛的经营权、商务权,实现中国篮球的管办分离,效仿NBA的篮球职业化。

4月11日,篮协发布公告,称已与中职联达成五点共识,包括成立新的CBA公司、推进CBA联赛的改革等。姚明此举尽显其在篮球届的“盟主”风范。   

从篮协表态来看,CBA走管办分离之路似乎已是必然,姚明或许就是下一个斯特恩。1984年,大卫. 斯特恩开始经营NBA,2014年退休。NBA总的年收入从每年1.65亿美金增长至2013年的55亿美金(约为1984年的33.3倍)。   

从目前的成绩来看,姚明的投资业绩要远远超过科比,二者选择的道路也有很大差异,科比号称要做内容创业者,而姚明则已经在试图颠覆CBA经营模式。不过内容创业和体育经济也都是现在金融圈里最热的两大风口,小伙伴们在怀念巨星过往战绩之余,也不妨关注一下他们在投资领域的最新探索,看准了方向的话,说不定你也会发现一些投资机会赚上一笔。

来源:好有财(微信号haoyoucainet)

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