国企都培养网红了,你们还愣着干嘛?

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2016-4-29 14:53:37 来自内容 来自手机 [ 复制链接 ]
案例 国企娱乐营销新尝试:深圳供电局自造网红,“宣讲”用电注意事项。 

对于水、电等能源型央企,在传播上都面临一个难题:大众对其品牌感知,就如同对空气的感觉。每天呼吸,习以为常;一旦没了空气,就无法忍受。 

比如供电局。一天24小时正常供电时,人们觉得这是理所当然的;但是,一旦出现停电等突发状况,就怨声载道。 那么,此类央企该怎么和大众沟通,建立一种情感连接(而不是”空气感“)呢? 

这类央企惯常的做法是:拍气势宏大的宣传片,以表现能源开采多么不易、艰辛,希望以这种专业角度,获得大众的理解。但是,这种方式往往让大众觉得企业在自说自话、充满了说教。 

最近,深圳供电局有限公司(以下简称“深圳供电局”)系列“网红场景化视频”,在其官方微信公众号“深圳供电”发布后,没有推广,就获得了上万的阅读量,数百粉丝点赞。 

深圳供电局转化沟通角度,以“网红+场景化”的方式,将一个个和“电”有关的“严肃提醒”娱乐化。大众看了视频后,乐在其中,却又不知不觉间得到了警醒。 

最关键的是:深圳供电局通过”网红“的方式和大众沟通,变化沟通主体(从企业到“网红”),建立了和大众的情感连接。 我们来看看这系列视频的亮点。

 1 自造网红,和大众沟通 

不是每个企业都能豪气地拍下“papi酱”2000万的第一次广告使用权,但是这并不妨碍企业蹭“papi酱”的热点。深圳供电局敏锐地捕捉到了这一热点,并发掘了自家员工“新闻科科员“怪蜀黍”。 

这个男版的“papi酱”也有着精神分裂式的、逗逼的表演风格。于是,一个借着“地球日熄灯一小时”契机的视频“出炉”了。 

虽然是模仿网红,但在央企里,这也是传播风格的一种突破。毕竟,这段视频是要在“深圳供电局”官方微信上播放的。
   
其实,央企藏龙卧虎,怎么调动员工的积极性,让员工“化身”网红,代表企业和大众沟通,拉近企业和大众的距离?这点值得思考。 

毕竟,人们不愿意听企业的反复自赞,但愿意听一个网红的喋喋不休。因为“网红”顾名思义诞生于网络,他(她)和大众在一开始就是零距离的。  

2 沟通内容呈“多元化热点” 

有了有天赋的“网红”,但网红讲不出什么内容,也是无济于事的。深圳供电局策划的这组系列视频,宣传的主题都是老生常谈,比如:节约用电、坚决打击窃电行为等;但是,在内容上,却处处安插了各种热点,且热点多元化。

 比如:第一集“突然熄灯或导致精神分裂,深圳已出现首例患者!”里,有这些热点元素: 股票下跌、房价高、交通拥挤等上班族每天面对的问题 

 
深圳供电局希望引导大众反思:地球日熄灯一小时的真正意义是什么?难道只是为了熄灯而熄灯?他们更强调:人与人之间能从线上回归到线下。 

在本周三发布的第二集“女租客是如何将男房东骗得血本无归的?”视频里,依然出现了时下流行的热点元素: “疯狂动物城”里水獭的超慢表情变化:魔性傻笑

   
时髦的追妹子技巧 

 
最后,“怪蜀黍”提醒大众:
   
3 网红和网友的各种互动

现在,该系列视频已推出两期。怎么避免风格单一化,审美疲劳呢?接下来,在和网友的互动上,深圳供电局也有思考。比如:请网友集思广益生活中和电有关的场景,创作剧本;请网友客串演出;这位“怪蜀黍”网红走进社区,和大众交流用电安全等等。 

还是那句话:“网红”顾名思义,诞生于网络。他(她)天生就自带“互动基因”。不和大众网友互动的网红,不是真正意义的网红。更何况,只有互动,网友才能感知到“电”的存在,也能被真正意义地“电”到。   


来源:首席品牌官(微信号pinpaimima)

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